Чому в музичних топах України лідирують російські хіти
Уже кілька років музичні вподобання українців незмінні: в топах популярних пісень лідерські позиції впевнено займають російські виконавці. Якщо на вершині рейтингів і зустрічаються українські співаки, то найчастіше з композиціями на російській мові, повідомляє Страна.ua.
Так, за даними Google, в році, що минає, 2020 українці слухали в основному російських виконавців в YouTube. А якщо і українських - то російськомовних.
У ТОП-10 кліпів, які незмінно займали перші місця в трендах, тільки дві відеороботи українських артистів - це українська група Artik & Asti і дует Дмитра Монатика з Вірою Брежнєвою. З докладним рейтингом можна ознайомитися за посиланням.
Все інше - російські поп- і реп-виконавці, а також панк-рейв-групи і прем'єрні відеокліпи російських блогерів. Рейтинг цього року очолила пісня "Краш" російської блогерша-співачки Клави Кока і російського виконавця Niletto.
У рейтинг потрапила робота група Artik & Asti, яка хоч і була створена в Україні, але сьогодні працює в Росії і популярність отримала саме в цій країні.
Українським продуктом можна назвати хіба що кліп Монатика з Вірою Брежнєвою, який замикає рейтинг YouTube. Правда, знімався він за кордоном, а текст пісні написаний російською мовою.
Виходить, що 80% музики, яку слухає український споживач в YouTube, належить російському шоу-бізнесу. З 10 кліпів, які вибилися в топ, тільки 2 кліпу українських виконавців. В Україні місця на музичному олімпі закріпилися за російськими Little Big, Niletto, Morgenshtern, Баста, Zivert і іншими.
В топі музичного стрімінгового сервісу Spotify за 2020 й рік зовсім не виявилося жодної пісні українською та жодного вітчизняного виконавця. Так, найпопулярнішим виконавцем став російський Kizaru, а виконавицею - американська співачка Billie Eilish.
Ситуація, в якій українські слухачі віддають перевагу російським або англомовним виконавцям, не змінюється з року в рік.
У 2019 "Країна" проводила опитування молодих українців в центрі Києва. Вже тоді було зрозуміло, що російський реп буквально завоював серця української аудиторії. "Пошлая Моллі", Фараон, Скріптоніт, Т-Fest, Макс Корж, ЛСП, Моргенштерн - ось що грає в навушниках українців.
У ТОП-100 iTunes рік тому українській була тільки "Плакала" групи KAZKA. Аналогічна ситуація була з топом Shazam і iTunes: 80% треків - російською мовою, і в основному в жанрі реп.
Цікаво, що ситуація по рейтингу YouTube в порівнянні з минулим роком змінилася для української мови в гіршу сторону - в 2019-м в списку найпопулярніших пісень було більше українських виконавців (4), а також зустрічалися дві пісні українською мовою.
Причому українських пісень в ТОПі з кожним роком, починаючи з 2013-го, стає все менше. Незважаючи на те, що з 2016 року в Україні діють квоти на україномовну музику в ефірі радіо.
Так, в 2013 році в ТОПі YouTube українського і україномовного контенту було помітно більше:
- PSY - GENTLEMAN M / V
- Натали — О Боже, какой мужчина ! (ПРЕМЬЕРА КЛИПА 2013)
- На-на — Дышу я тобой.I breathe you…
- Ани Лорак — Оранжевые сны
- Оля Полякова — #Шлёпки (ПРЕМЬЕРА 2013)
- Григорий Лепс и Ани Лорак — Зеркала (Official Video)
- Потап и Настя — РуРуРу
- Время и Стекло (Time & Glass) — #кАроче
- DZIDZIO - Сусіди
- Океан Ельзи - Обійми (official video)
Як бачимо, з 10 виконавців семеро - з України. Також є дві пісні українською мовою.
У 2014-му в ТОП-10 потрапили три україномовні пісні (включаючи навіть Гімн України, який користувався популярністю на хвилі євромайдан) і чотири українських виконавця.
У 2016-2018-х роках в ТОП увійшли п'ять українських виконавців і одна пісня українською. У 2019 м - три українських виконавця і дві пісні українською.
А в 2020-му - жодної пісні українською мовою.
Тобто, коли квот на україномовну музику в Україні не було, в ТОПі було більше пісень українських виконавців на українській мові.
З роками українського і україномовного контенту в топах YouTube стає все менше (хоча за логікою ініціаторів квот, по ідеї, повинно було бути наборот).
З чим боролися, на те й напоролися
Музичні експерти називають це "зворотним ефектом квот". Через них музики українською мовою хоч і стає більше, але більше - ще не означає краще і популярніше.
Поки україномовні виконавці беруть не якістю, а кількістю - щоб вписатися в квоти і потрапити в ротацію. Але в інтернеті квот немає. І там люди вільні слухати те, що їм подобається - а не те, що їх змушують слухати. Насильно примушувати людей любити мистецтво певною мовою не змусиш.
Нав'язування квот провокує тільки відторгнення української музики, особливо серед молоді.
"Тренди YouTube відображають тренди популярності музики серед молоді. Квоти, які діють на радіо, і тренди YouTube - це дві паралельні всесвіти", - вважає глава музичного піар-агентства "Багато води" Саша Варениця.
Він пояснює, що радіо і YouTube орієнтовані на зовсім різні цільові аудиторії. Радіо - на людей старшого віку, а інтернет і різні платформи, включаючи YouTube - на молодь. На радіо квоти дійсно змінили співвідношення українських і російських виконавців в медіа-полі.
Але спрацювали квоти не зовсім так, як розраховували їх ініціатори.
"З 2016-му році квоти витіснили російських артистів на кшталт Кіркорова чи Баскова. Але на їх місце прийшли Ірина Федишин та Олег Винник. Квоти супроводжувалися загальною риторикою декомунізації і зміщення вектора розвитку в бік Європи і Америки з її тонким і добрим смаком. Але на ділі той же Винник та Стас Михайлов - це носії однієї і тієї ж саме що "совкової" ретро-музичної традиції - просто у Винника це все переведено на українську мову ", - аналізує Саша Варениця.
У той же час, на думку Варениці, ТОПи популярної музики не можна назвати тотальною перемогою російської музики над українською. На його думку, будь-які підсумкові рейтинги - це набір приватних чинників. Просто так вийшло, що в цьому році не було проривних українських хітів. У минулому році в усі можливі інтернет-ТОПи вирвалася пісня "Плакала" групи KAZKA. В цьому році аналогічного по "вірусності" треку на українській сцені не сталося.
"Якщо трапляється проривний український хіт, він безумовно входить в топи YouTube в Україні, і витісняє Моргенштерна, Клаву Коку і інших. Якщо хіта немає, а в 2020 році хіта не сталося, то вакуум природно заміщається російської музикою. По ряду причин вона поки ближче українцям, ніж, наприклад, американська. Плюс російські зірки докладають реальні зусилля, щоб завоювати українську аудиторію ", - зазначає Саша Варениця.
Український продюсер Володимир Бебешко також вважає, що причина низької популярності українських пісень в інтернеті - відсутність хітів.
"Молодь слухає російську попсу, бо немає якісного українського продукту, який може конкурувати з російським в цій області - хіп-хоп, реп, поп. Немає яскравих виконавців. Єдиний український продукт, який вийшов в лідери музичних ТОПів - це KAZKA" Плакала " . Чому "Плакала" - тому що українці дуже люблять "плакати". Плакала мама, сестра на кухні, це нас зворушило, але ненадовго. Поплакали і перестали. Уже це нікому не потрібно ", - говорить Володимир Бебешко.
Український художник і музикант Іван Семесюк вважає, що проблема зовсім не в просуванні українського продукту, а в самому продукті. На сцені зараз, за його словами, форма превалює над змістом - в текстах пісень не вистачає глибини.
"Відчуття таке, що музиканти роблять музику не тому, що вони не можуть інакше, а тому, що треба робити, вони ж музиканти, у них же проект. Те ж, в основному, і з текстами ... У наявності цілком реальна проблема з талановитими і харизматичними авторами і виконавцями ... Не в якості саунду, немає, з цим вже значно краще, а з самою музикою і її точним смисловим наповненням, які цей саунд і повинен виражати ", - пише Семесюк на своїй Фейсбук-сторінці.
Він стверджує, що нинішнє покоління музикантів в творчому плані досить слабке і не привчене рефлексувати на події з реального життя.
"Реальною життя українська сцена уникає, а не рефлексує на неї, або іноді робить вигляд, що рефлексує, і ясна річ не має живих переглядів. Жодного видатного альбому за останні роки, жодного художнього потрясіння, все якесь таке ... необов'язкове" , - зазначає Семесюк.
На його думку, "окремі досягнення української сцени досі справляють враження гетто".
"Той факт, що українське як таке досі прив'язується саме до патріотичного, говорить сам за себе. Як видно вимушена оперативна задача" патріотичного виробництва "не залишає сил на створення культурних хуков на прості, але вічні теми. Саме цього потребує слухач" , - зазначає Семесюк.
Український ринок зав'язаний на Росію
На думку Володимира Бебешка, популярність російських виконавців в Україні пов'язана також з мовними особливостями. Бебешко вважає, що українська мова просто звучить недостатньо органічно в тих жанрах, які слухає молодь.
"Українська мова - дуже красива, мелодійна, він добре лягає на музику. Але він, на мій погляд, особливо органічний в певних стилях. Наприклад, в рок - той же" Океан Ельзи "," Без обмежень ". Але рок в Україні не дуже затребуваний, це музика досить бунтарська, агресивна, не масова. Українська мова органічний в фолк-музиці і етніки - народна музика. у поп-музиці - не склалося. Тим більше в хіп-хопі та в репі. у цьому жанрі у нас є Alyona Alyona, вона непогана, але вона одна. Цього недостатньо, щоб перекрити попит на російських реперів ", - аналізує Володимир Бебешко.
Крім того, російськомовний ринок - набагато більше україномовного. Ось чому на українській сцені російськомовні виконавці часто популярнішими своїх україномовних колег.
"Просто потрібен якісний продукт, але його нікому у нас професійно робити. Багато українських зірки давно виїхали до Росії. Ані Лорак, Лобода поїхали в РФ - і стали там поп-дівами. Там більше ринок, більше грошей, більше зірок. Наших селебріті на пальцях можна перерахувати. А у нас шоу-бізнесу немає, є жалюгідні потуги. Одна і та ж п'ятірка виконавців, які кочують з одного каналу на інший ", - говорить продюсер.
Але є й інша причина переважання російських виконавців в українських топах - чисто економічна. Історично і бізнесово склалося так, що ринок українського шоу-бізнесу "зав'язаний" на Росію.
"Вся видавнича індустрія в Україні, вся цифрова дистрибуція музики працюють тільки через Москву. Офіси всіх стрімінгових сервісів і дистриб'юторів - тільки в Москві. Шведський гігант Spotify, який прийшов на український ринок в 2020 році, так і не визначився з кандидатурою представника в Україні. це ускладнює роботу українським лейблам, менеджерам і артистам; послаблює їхні позиції ", - пояснює Саша Варениця.
Великим продакшенами фінансово невигідно відкривати свої представництва в Україні - ринок менше, зірок менше, аудиторія менше. А відповідно, і можливий прибуток.
"Apple, Spotify, YouTube Music невигідно відкривати офіси в Україні. Їх робота не окупиться валовим доходом українського музичного ринку. Це приватний бізнес. Йому все одно на те, що в контексті війни поділ двох сцен - російської і української, - стало для нас ще й політичним питанням. для них же політика тут ні до чого - це тільки бізнес. З економічної точки зору для них і Росія, і Україна - просто дві сусідні країни. і на загальному ринку працювати простіше ", - міркує Варениця.
Виходить замкнуте коло: світовим компаніям невигідно відкривати офіси в Україні, тому що немає ринку. А як представникам української індустрії розвинути свій незалежний ринок, якщо інструментів для цього немає? Якщо ви - початківець український артист, то люди, які потрібні вам для просування, знаходяться в Москві.
З цієї причини, в тому числі, відбувається міграція зірок між країнами, від якої потерпають і на музичних рейтингах. І політичної "зради" тут немає - всього лише бізнес.
"Музичні редактори, менеджери, дистриб'ютори, які працюють в Москві і змушені, крім свого, обслуговувати ще й український ринок, не завжди глибоко занурені в наш український контекст. Вони теж є заручниками ситуації. У них мільйон своїх справ. Їх ринок бурхливо росте і розвивається . І так, у них фізично не вистачає часу на повноцінну допомогу з українськими релізами ", - говорить Варениця.
Єдиний шанс для українських виконавців в таких умовах пробитися в Топ - генерувати "вірусний" контент.
"Дайте хіт - і вас знайдуть. Візьміть" Охорона, скасування! "- трек вистрілив через YouTube. І увійшов до ТОП-10 кліпів в минулому році. Дайте" вірусняк ", щоб все заразилися! Це те, чого не вистачає українській сцені" , - впевнений Володимир Бебешко.
Анастасія Товт