ЕС бьет по Temu штрафом в €200 млн и готовит новый налог на посылки: как это повлияет на покупателей
Евросоюз оштрафовал китайский маркетплейс Temu на €200 млн из-за недостаточного контроля за незаконными товарами на платформе. Для покупателей это может означать более жесткие проверки, меньше сомнительного ассортимента и постепенное подорожание части дешевых товаров.
Евросоюз наложил на Temu штраф в €200 млн. Как пишет Handelsblatt, это самая большая санкция, которую до сих пор применяли в рамках Digital Services Act - нового европейского закона о цифровых услугах.
По версии Еврокомиссии, Temu недостаточно боролась с распространением незаконных товаров на своей платформе. Регуляторы считают, что компания не создала достаточных механизмов контроля и недооценила, как рекомендательные алгоритмы и реклама через инфлюенсеров могут усиливать продажу таких товаров.
Речь идет не только о формальных претензиях к платформе. WSJ пишет, что среди примеров были зарядные устройства, не проходившие тесты безопасности, а также детские товары с риском из-за химических веществ или мелких деталей.
Для Temu это не только разовый штраф. По правилам DSA, крупные онлайн-платформы должны оценивать системные риски, убирать незаконные товары и доказывать регуляторам, что их системы контроля работают. В случае нарушений штраф может достигать до 6% глобального годового оборота компании.
Financial Times пишет, что Temu до конца августа должна подать Еврокомиссии план действий с конкретными мерами для снижения рисков. Компания не согласилась с решением и назвала штраф непропорциональным, заявив, что уже усилила управление рисками.
Для покупателей главное последствие состоит в том, что ЕС постепенно меняет правила для китайских маркетплейсов. Дешевые товары с Temu, Shein и подобных платформ все чаще будут проверять не только по цене, но и по происхождению, безопасности, соответствию стандартам и прозрачности продавца.
Отдельный риск для модели дешевых покупок – таможенные правила. По данным Financial Times, ЕС с июля 2026 года планирует ввести фиксированную пошлину в €3 на e-commerce-посылки стоимостью менее €150. Именно такие небольшие отправления лежат в основе бизнес-модели многих китайских платформ.
Это может повлиять и на украинских потребителей, покупающих недорогие товары на международных платформах. Украина не входит во внутренний рынок ЕС, но крупные маркетплейсы часто меняют правила работы для целых регионов, если ужесточается контроль в Европе. К слову, в Украине также собираются ввести налог на все посылки из зарубежных интернет-маркетплейсов, в том числе Temu.
Для покупателей это имеет две стороны. С одной стороны, часть опасных или сомнительных товаров могут снять с продажи. С другой – проверки, логистика и соответствие европейским требованиям увеличивают затраты платформ, а значит, часть ультрадешевых предложений может исчезнуть или подорожать.
Практический вывод прост: самая низкая цена на маркетплейсе не гарантирует безопасную покупку. Особенно осторожно следует относиться к детским товарам, зарядным устройствам, пауэрбанкам, бытовой электронике и вещам, где качество напрямую связано с безопасностью.
По материалам: Handelsblatt, Financial Times, WSJ