Бум нейросетей бьет по кошелькам: компании Apple и Microsoft резко поднимают цены на технику
Бурное развитие искусственного интеллекта начало напрямую отражаться на стоимости потребительской электроники. Компании Apple и Microsoft практически одновременно объявили о повышении цен на свои ключевые продукты: iPad, компьютеры Mac и игровые консоли Xbox. Главная причина — глобальный дефицит чипов памяти (memory chips) и накопителей (storage components), спровоцированный массовым строительством дата-центров для нейросетей.
Для мирового рынка это тревожный сигнал: рост затрат на компоненты больше не скрывается внутри цепочек поставок, а напрямую перекладывается на конечных покупателей. И, по прогнозам аналитиков, это только начало.
Что уже подорожало: новые ценники Apple и Microsoft
Обе корпорации объясняют непопулярные меры «беспрецедентным вызовом» на рынке комплектующих. Вот как изменились цены:
- Apple: В конце июня компания обновила ценники на Mac и iPad. Повышение в среднем составило от $100 до $300 в зависимости от конфигурации (например, базовый 13-дюймовый MacBook Air подорожал на $200). Примечательно, что Apple пошла на этот шаг в середине жизненного цикла продуктов, а не во время презентации нового поколения. Цены на iPhone пока остались прежними, но эксперты ожидают корректировок осенью.
- Microsoft: С 1 августа 2026 года официально повышаются цены на игровые приставки Xbox. Модели с объемом памяти 512 ГБ станут дороже на $100, а версии с накопителем на 1 ТБ прибавят в цене сразу $150. Компания также объявила о снятии с производства модели на 2 ТБ.
Почему возник дефицит и при чем тут ИИ?
Корень проблемы кроется во взрывном спросе на память для ИИ-серверов. Крупнейшие технологические гиганты массово строят дата-центры для обучения и работы нейросетей. Такие центры требуют колоссального объема оперативной и постоянной памяти.
В результате производители чипов перенаправляют свои мощности на более выгодные и крупные серверные контракты. Потребительская электроника вынуждена жестко конкурировать за остатки компонентов на рынке. Поскольку заводы по производству чипов строятся годами, «допечатать» недостающую память под резко возросший спрос физически невозможно.
Гонка технологий ИИ вышла за пределы фондовых бирж. Теперь строительство облачных серверов напрямую влияет на то, сколько обычной семье придется заплатить за планшет для учебы или игровую приставку.
Что делать покупателям: советы на фоне дефицита
Поскольку проблема носит системный характер, цены вряд ли пойдут вниз в ближайшие год-два. Что важно знать, если вы планируете покупку техники:
- Не откладывайте покупку. Если вам нужен новый ноутбук или консоль в ближайшие месяцы, ждать скидок рискованно. Базовые конфигурации могут исчезнуть из продажи, а новые партии приедут уже по обновленному прайсу.
- Присмотритесь к восстановленной технике. Разрыв в цене между новыми устройствами и официально восстановленными (certified refurbished) стал еще заметнее. Это отличный способ сэкономить без потери качества и гарантии.
- Используйте программы обмена (trade-in). Сдача старого устройства в зачет нового поможет частично компенсировать возросшую стоимость памяти.
- Внимательно выбирайте объем памяти. Именно накопители и оперативная память стали самым дорогим компонентом. Оцените, действительно ли вам нужен терабайтный SSD (solid-state drive), или дешевле будет использовать облачные хранилища.
Рынок замер в ожидании действий других техногигантов. Если примеру Apple и Microsoft последуют производители Windows-ноутбуков, Android-смартфонов и компания Sony, глобальное подорожание электроники станет отраслевым стандартом.
По материалам: Bloomberg Technology, Associated Press, CBS News, Business Insider
