Дефицит памяти вызвал рекордное падение мирового рынка смартфонов
Мировой рынок смартфонов в третьем квартале 2026 года пережил самое глубокое падение за всю историю наблюдений. Поставки новых устройств сократились на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года - до 255,3 млн единиц. Причиной стало стремительное подорожание микросхем памяти, из-за которого производители повышают цены и отказываются от бюджетных моделей.
Об этом свидетельствуют предварительные данные аналитической компании IDC, обнародованные 15 октября, сообщает Bloomberg.
За год объемы поставок сократились на 72 млн смартфонов: в третьем квартале 2025 года производители отгрузили 327,3 млн устройств. Падение на 22% стало крупнейшим годовым сокращением в рамках одного квартала за все время наблюдений IDC.
Главной причиной кризиса аналитики называют дефицит оперативной и флеш-памяти. Производители микросхем переориентируют мощности на удовлетворение спроса со стороны центров обработки данных для искусственного интеллекта. Из-за этого комплектующие для потребительской электроники становятся дороже и менее доступными.
По оценке IDC, стоимость памяти за последний год выросла примерно на 350%. Хотя темпы ее подорожания начали замедляться, высокие цены продолжают сокращать прибыльность производителей смартфонов.
Компании вынуждены перекладывать дополнительные расходы на покупателей, уменьшать объем памяти в отдельных моделях и постепенно сворачивать производство самых дешевых устройств. В ответ потребители дольше пользуются старыми телефонами и откладывают приобретение новых.
Наибольшие потери понесли китайские производители, которые в значительной степени зависят от продаж недорогих смартфонов. Поставки Xiaomi сократились на 29,2%, OPPO - на 34,5%, а vivo - на 31,5%.
В то же время Samsung и Apple оказались более устойчивыми благодаря значительной доле дорогих устройств в своем ассортименте.
Samsung осталась крупнейшим производителем смартфонов с долей рынка 22,6%. Компания поставила 57,8 млн устройств, что на 5,8% меньше, чем в прошлом году. Apple заняла второе место с 57,3 млн iPhone и долей 22,4%. Ее поставки сократились лишь на 4%.
Таким образом, хотя обе компании продали дистрибьюторам меньше смартфонов, чем годом ранее, их рыночные доли выросли на фоне значительно более глубокого падения конкурентов.
IDC не ожидает быстрого восстановления мирового рынка. По мнению аналитиков, негативная динамика сохранится в течение 2027 года, а возвращение к росту возможно не ранее 2028-го.
При этом сокращение количества проданных устройств не обязательно означает аналогичное падение денежного объема рынка. Производители все больше концентрируются на дорогих смартфонах, которые позволяют компенсировать часть потерь благодаря более высокой цене.
Ранее IDC прогнозировала, что средняя цена нового смартфона в 2026 году вырастет на 27,6% - до 581 доллара. Больнее всего это ударит по покупателям бюджетных устройств, для которых повышение цен может сделать замену телефона недоступной.