Акции Netflix потеряли почти четверть стоимости: почему компания меняет главу контента
Netflix меняет руководителя, отвечающего за фильмы и сериалы, на фоне заметного падения акций и крупнейших сокращений персонала за четыре года. 15 октября компания объявила о назначении Питера Райса новым директором по контенту. Всего днем ранее стало известно о планах уволить около 1000 сотрудников.
Инвесторы отреагировали на кадровые новости снижением котировок. По данным Reuters, 16 октября на предварительных торгах акции Netflix дешевели на 2,4%, до $70,90. К закрытию предыдущей сессии они уже потеряли почти 23% с начала года, тогда как американский индекс S&P 500 за тот же период вырос на 13,1%.
Главный вопрос теперь — сможет ли смена руководства улучшить результаты Netflix в условиях растущей конкуренции за зрителей и усилить доверие инвесторов.
Кто теперь будет выбирать фильмы и сериалы Netflix
С 26 октября должность директора по контенту Netflix (Chief Content Officer) займет Питер Райс. Он сменит Белу Баджарию, которая покидает компанию после почти десяти лет работы.
Райс будет отвечать за глобальную контентную стратегию: художественные и документальные сериалы, фильмы, развлекательные программы и прямые трансляции, включая спортивные мероприятия.
Фактически именно под его руководством будут приниматься ключевые решения о том, какие проекты Netflix производит и предлагает зрителям по всему миру.
Новый руководитель ранее возглавлял телевизионные подразделения Disney и занимал высокие должности в 21st Century Fox. В его профессиональном портфеле — работа с такими известными проектами, как «Американская семейка», «Медведь» и «Сёгун».
Соруководитель Netflix Тед Сарандос отметил опыт Райса в управлении крупными телевизионными проектами и его связи с творческим сообществом.
При этом компания не раскрыла конкретные причины ухода Баджарии и не связывала официально ее замену с падением стоимости акций.
Netflix сокращает почти 1000 сотрудников
Кадровая перестановка произошла сразу после другого масштабного решения.
14 октября Netflix объявил о планах сократить приблизительно 6% персонала — около 1000 рабочих мест. Это крупнейшая волна увольнений в компании с 2022 года.
По данным Associated Press и Reuters, сокращения преимущественно затронут подразделения разработки продуктов, технологий, юридического сопровождения и управления персоналом.
В обращении к сотрудникам руководители Netflix Грег Питерс и Тед Сарандос объяснили решение необходимостью более тщательно распределять ресурсы и сосредоточиться на направлениях, которые могут обеспечить дальнейший рост бизнеса.
На конец 2025 года в компании работали около 16 тысяч штатных сотрудников.
Несмотря на близость двух кадровых решений, Netflix не заявлял, что назначение Райса и сокращения персонала являются частями единой программы реорганизации.
Почему акции падают, хотя Netflix остается прибыльным
Снижение стоимости акций не означает, что Netflix перестал зарабатывать.
Во втором квартале 2026 года компания получила $12,56 млрд выручки и около $3,4 млрд чистой прибыли. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года эти показатели выросли соответственно на 13% и 9%.
Однако финансовых результатов оказалось недостаточно, чтобы устранить опасения инвесторов относительно дальнейшего роста.
Одна из главных проблем — замедление роста зрительской активности. Netflix приходится бороться не только за количество подписчиков, но и за время, которое они проводят за просмотром контента.
Конкуренция усиливается со стороны Disney+, Amazon Prime Video, YouTube и других видеоплатформ. При этом производство крупных сериалов и фильмов требует значительных инвестиций, а далеко не каждый дорогой проект становится международным хитом.
Дополнительное давление создают ожидания относительно ближайшей отчетности. Прогноз Netflix на третий квартал оказался ниже оценок Уолл-стрит, что усилило вопросы к темпам дальнейшего роста компании.
По данным Reuters со ссылкой на LSEG, несмотря на падение котировок, 37 из 51 аналитика сохраняли по акциям Netflix рекомендацию «покупать» или выше. Еще 12 рекомендовали удерживать бумаги и двое — продавать. Медианная целевая цена составляла $94.
Это показывает, что оценки перспектив Netflix среди аналитиков остаются преимущественно положительными, хотя целевые цены не гарантируют фактического роста акций.
Что смена руководителя означает для зрителей
Пока Netflix не объявлял об изменении стоимости подписки или пересмотре каталога в связи с назначением Райса.
Но в перспективе новый директор по контенту будет определять, какие фильмы и сериалы получат финансирование, на какие международные рынки компания сделает ставку и насколько активно продолжит развивать спортивные трансляции и другие форматы.
Ранее Kurs писал об ухудшении прогноза Wells Fargo по акциям Netflix на фоне опасений относительно нехватки новых крупных хитов.
Поэтому назначение опытного голливудского руководителя становится важным событием не только для самой компании, но и для инвесторов, которые оценивают перспективы ее контентного бизнеса.
Следующая важная дата для акций Netflix — 20 октября
Уже во вторник, 20 октября, Netflix представит финансовые результаты за третий квартал 2026 года.
Согласно официальному календарю компании, отчет будет опубликован после закрытия основной торговой сессии в США. Затем руководство проведет видеоконференцию с аналитиками.
Инвесторы будут оценивать выручку, прибыль, прогнозы на следующие периоды и комментарии руководства относительно роста бизнеса и зрительской активности.
Именно ближайшая отчетность даст рынку больше оснований судить, насколько оправданы опасения, из-за которых акции Netflix потеряли почти четверть стоимости с начала года.
Смена директора по контенту может стать важной частью дальнейшего развития компании, однако ее реальные результаты проявятся значительно позже — когда новые проекты начнут выходить на экраны и станет понятно, способны ли они укрепить интерес аудитории.
По материалам: Netflix, Reuters, Associated Press, Netflix Investor Relations.