Польские аптеки смогут рекламировать свою деятельность и услуги, но привлекать покупателей подарками, рекомендациями знаменитостей или угрозами ухудшения здоровья будет нельзя. За нарушение новых ограничений предусмотрен штраф до 1 млн злотых.

Президент Польши Кароль Навроцкий 13 ноября подписал поправки к фармацевтическому законодательству. Они вступят в силу по истечении 14 дней после официального опубликования в Dziennik Ustaw. Отсчитывать этот срок со дня подписи президента нельзя.

Изменения заменяют общий запрет рекламы аптек, установленный в 2012 году, конкретными правилами её содержания. 19 июня 2025 года Суд ЕС признал польский запрет противоречащим европейскому праву: государство вправе устанавливать профессиональные требования к рекламе, но не запрещать её полностью.

Разрешение касается предложения аптек и аптечных пунктов — торговых точек с ограниченным ассортиментом лекарств, — а также оказываемых ими услуг. При подготовке реформы правительство называло среди примеров вакцинацию, фармацевтическую помощь, проверку принимаемых пациентом лекарств и базовые диагностические исследования.

Для покупателей, в том числе украинцев в Польше, практический смысл — возможность получать больше информации об услугах конкретной аптеки. Само разрешение рекламы не устанавливает новые цены и не делает рекламируемые услуги бесплатными.

При этом реклама не сможет обещать выгоду в обмен на покупку, получение услуги или предъявление подтверждающего чека. Под запрет подпадают и сравнительная реклама, обращения к несовершеннолетним, использование их изображения или голоса.

Нельзя будет использовать изображения и голоса знаменитостей, людей с медицинским образованием или тех, кто создаёт впечатление наличия такого образования, а также ссылаться на их рекомендации. Для фармацевтов предусмотрено отдельное ограничение: их участие не должно нарушать профессиональные правила, включая независимость и добросовестность перед пациентами.

Ещё один запрет — внушать человеку, что без обращения к рекламируемой аптеке его здоровье ухудшится или не улучшится.

Штраф до миллиона злотых предусмотрен для тех, кто проводит, финансирует или организует незаконную рекламу, включая сторонние компании. Если кампания нарушает правила в отношении нескольких аптек, штраф назначается отдельно для каждой. Это максимальная сумма, а не фиксированное взыскание: учитываются обстоятельства, длительность нарушения, предыдущие нарушения и финансовые возможности нарушителя.

По материалам: канцелярии президента Польши, официального разъяснения подписанного закона, правительства Польши, Суда ЕС.