Mercedes знизила прогноз через обвал продажів у Китаї
Mercedes-Benz очікує скорочення виручки та продажів автомобілів у 2026 році. Німецький концерн погіршив прогноз після різкого падіння попиту в Китаї, де місцеві виробники посилюють ціновий тиск на іноземні преміальні бренди.
Mercedes-Benz тепер прогнозує, що річна виручка буде трохи нижчою, ніж у 2025 році. Раніше компанія розраховувала зберегти доходи приблизно на торішньому рівні. За оцінкою концерну, новий прогноз може означати зниження виручки на 2-7,5%, повідомляє Handelsblatt.
Компанія також очікує невеликого скорочення продажів легкових автомобілів за підсумками року. Попередній прогноз передбачав, що кількість реалізованих машин залишиться приблизно на рівні 2025 року.
Головною проблемою Mercedes став Китай. У першому півріччі постачання автомобілів на цьому ринку впали на 28% у річному вимірі, а в другому кварталі скорочення досягло 30%. Зростання продажів в інших регіонах не змогло компенсувати китайський спад.
У компанії попередили, що іноземні виробники преміальних і люксових автомобілів стикаються в Китаї з особливо жорсткою конкуренцією. Місцеві бренди швидше оновлюють модельні ряди, агресивніше знижують ціни та зміцнюють позиції в сегменті електромобілів. На попит також тиснуть обережність китайських споживачів і перехід Mercedes до нового покоління моделей.
Слабкі результати в Китаї змусили Mercedes провести списання на €704 млн. Через це операційний прибуток основного автомобільного підрозділу в другому кварталі скоротився до €49 млн проти €783 млн роком раніше. Компанія наголосила, що списання не спричинило відповідного відтоку грошових коштів.
За перше півріччя виручка Mercedes-Benz зменшилася на 4,1% - до €63,7 млрд. Операційний прибуток групи становив майже €3,5 млрд, що на 3,1% менше, ніж роком раніше, та приблизно на 55% нижче за результат першого півріччя 2024 року.
Водночас у другому кварталі загальний операційний прибуток концерну зріс із €1,27 млрд до €1,55 млрд і дещо перевищив очікування аналітиків. Виручка за цей період скоротилася на 3,3% - до €32,06 млрд. Поліпшити результат Mercedes допомагають скорочення витрат і підвищення ефективності виробництва.
Концерн планує представити понад 40 нових або оновлених моделей упродовж 2025-2027 років. Паралельно компанія скорочує робочі місця, переносить частину виробництва до країн із нижчими витратами, зокрема до Угорщини, розширює автоматизацію та намагається зменшити витрати на енергію і логістику.
Mercedes стала черговим великим німецьким автовиробником, який погіршив очікування через Китай. Раніше прогнози знизили Volkswagen, Audi та BMW. Це свідчить, що проблема вже не обмежується окремим брендом: китайська цінова війна та посилення місцевих компаній тиснуть на весь європейський преміальний сегмент.
Для українського авторинку така динаміка важлива через його тісний зв'язок із Європою. Посилення конкуренції може впливати на знижки, модельний ряд і темпи виходу нових електромобілів на європейські ринки, а згодом - на пропозицію нових і вживаних преміальних автомобілів в Україні.
За матеріалами: The Wall Street Journal, Handelsblatt
