Акції Netflix втратили майже чверть вартості: чому компанія змінює керівника контенту
Netflix змінює керівника, відповідального за фільми та серіали, на тлі помітного падіння акцій та найбільших скорочень персоналу за чотири роки. 15 жовтня компанія оголосила про призначення Пітера Райса новим директором з контенту. Всього днем раніше стало відомо про плани звільнити близько 1000 співробітників.
Інвестори відреагували на кадрові новини зниженням котирувань. За даними Reuters, 16 жовтня на попередніх торгах акції Netflix дешевшали на 2,4%, до $70,90. До закриття попередньої сесії вони вже втратили майже 23% з початку року, тоді як американський індекс S&P 500 за той самий період зріс на 13,1%.
Головне питання тепер — чи зможе зміна керівництва покращити результати Netflix в умовах зростаючої конкуренції за глядачів та посилити довіру інвесторів.
Хто тепер буде вибирати фільми та серіали Netflix
З 26 жовтня посаду директора з контенту Netflix (Chief Content Officer) обійме Пітер Райс. Він змінить Белу Баджарію, яка покидає компанію після майже десяти років роботи.
Райс відповідатиме за глобальну контентну стратегію: художні та документальні серіали, фільми, розважальні програми та прямі трансляції, включаючи спортивні заходи.
Фактично саме під його керівництвом прийматимуться ключові рішення про те, які проєкти Netflix виробляє та пропонує глядачам по всьому світу.
Новий керівник раніше очолював телевізійні підрозділи Disney та обіймав високі посади в 21st Century Fox. У його професійному портфелі — робота з такими відомими проєктами, як «Американська сімейка», «Ведмідь» та «Сьоґун».
Співкерівник Netflix Тед Сарандос відзначив досвід Райса в управлінні великими телевізійними проєктами та його зв'язки з творчою спільнотою.
При цьому компанія не розкрила конкретних причин відходу Баджарії та офіційно не пов'язувала її заміну з падінням вартості акцій.
Netflix скорочує майже 1000 співробітників
Кадрова перестановка відбулася одразу після іншого масштабного рішення.
14 жовтня Netflix оголосив про плани скоротити приблизно 6% персоналу — близько 1000 робочих місць. Це найбільша хвиля звільнень у компанії з 2022 року.
За даними Associated Press та Reuters, скорочення переважно торкнуться підрозділів розробки продуктів, технологій, юридичного супроводу та управління персоналом.
У зверненні до співробітників керівники Netflix Грег Пітерс та Тед Сарандос пояснили рішення необхідністю ретельніше розподіляти ресурси та зосередитися на напрямках, які можуть забезпечити подальше зростання бізнесу.
На кінець 2025 року в компанії працювали близько 16 тисяч штатних співробітників.
Незважаючи на близькість двох кадрових рішень, Netflix не заявляв, що призначення Райса та скорочення персоналу є частинами єдиної програми реорганізації.
Чому акції падають, хоча Netflix залишається прибутковим
Зниження вартості акцій не означає, що Netflix перестав заробляти.
У другому кварталі 2026 року компанія отримала $12,56 млрд виручки та близько $3,4 млрд чистого прибутку. Порівняно з аналогічним періодом минулого року ці показники зросли відповідно на 13% та 9%.
Однак фінансових результатів виявилося недостатньо, щоб усунути побоювання інвесторів щодо подальшого зростання.
Одна з головних проблем — уповільнення зростання глядацької активності. Netflix доводиться боротися не лише за кількість підписників, а й за час, який вони проводять за переглядом контенту.
Конкуренція посилюється з боку Disney+, Amazon Prime Video, YouTube та інших відеоплатформ. При цьому виробництво великих серіалів та фільмів потребує значних інвестицій, а далеко не кожен дорогий проєкт стає міжнародним хітом.
Додатковий тиск створюють очікування щодо найближчої звітності. Прогноз Netflix на третій квартал виявився нижчим за оцінки Волл-стріт, що посилило питання до темпів подальшого зростання компанії.
За даними Reuters з посиланням на LSEG, незважаючи на падіння котирувань, 37 з 51 аналітика зберігали по акціях Netflix рекомендацію «купувати» або вище. Ще 12 рекомендували утримувати папери та двоє — продавати. Медіанна цільова ціна становила $94.
Це показує, що оцінки перспектив Netflix серед аналітиків залишаються переважно позитивними, хоча цільові ціни не гарантують фактичного зростання акцій.
Що зміна керівника означає для глядачів
Поки Netflix не оголошував про зміну вартості підписки або перегляд каталогу у зв'язку з призначенням Райса.
Але в перспективі новий директор з контенту визначатиме, які фільми та серіали отримають фінансування, на які міжнародні ринки компанія зробить ставку та наскільки активно продовжить розвивати спортивні трансляції та інші формати.
Раніше Kurs писав про погіршення прогнозу Wells Fargo по акціях Netflix на тлі побоювань щодо нестачі нових великих хітів.
Тому призначення досвідченого голлівудського керівника стає важливою подією не лише для самої компанії, а й для інвесторів, які оцінюють перспективи її контентного бізнесу.
Наступна важлива дата для акцій Netflix — 20 жовтня
Вже у вівторок, 20 жовтня, Netflix представить фінансові результати за третій квартал 2026 року.
Згідно з офіційним календарем компанії, звіт буде опубліковано після закриття основної торгової сесії в США. Потім керівництво проведе відеоконференцію з аналітиками.
Інвестори оцінюватимуть виручку, прибуток, прогнози на наступні періоди та коментарі керівництва щодо зростання бізнесу та глядацької активності.
Саме найближча звітність дасть ринку більше підстав судити, наскільки виправдані побоювання, через які акції Netflix втратили майже чверть вартості з початку року.
Зміна директора з контенту може стати важливою частиною подальшого розвитку компанії, однак її реальні результати проявляться значно пізніше — коли нові проєкти почнуть виходити на екрани і стане зрозуміло, чи здатні вони зміцнити інтерес аудиторії.
За матеріалами: Netflix, Reuters, Associated Press, Netflix Investor Relations.