Американці стали менше купувати пиво: до чого тут бензин
Продажі пива знову просіли після стрибка цін на пальне: споживачі скорочують необов'язкові покупки та рідше витрачають гроші на напої.
У США попит на пиво почав помітно знижуватися на тлі зростання цін на бензин. За даними CNBC, обсяги продажів пива, солодових напоїв та сидру в каналах, які відстежує Nielsen, впали на 6,3% у річному вимірі за тиждень, що завершився 2 травня.
Особливо значне уповільнення зафіксовано в штатах із дорогим пальним. У Каліфорнії обсяги продажів за чотири тижні до 2 травня сповільнилися на 16% порівняно з періодом до 4 квітня, при середній ціні бензину близько $6,16 за галон. В Аризоні падіння склало близько 10%, у Техасі — майже 7%.
Аналітики пов'язують це з тиском на споживчі бюджети: коли витрати на пальне зростають, домогосподарства частіше скорочують необов'язкові витрати — поїздки, зустрічі, бари, ресторани та покупки в convenience stores. Це безпосередньо б'є по категоріях, які залежать від повсякденного та імпульсного попиту.
Слабкість уже виходить за межі лише пивного сегмента. За оцінкою Bernstein, погіршення попиту на пиво, ароматизовані солодові напої та сидр починає виявлятися і в інших категоріях напоїв, що може свідчити про ширший тиск на американського споживача.
При цьому ситуація у виробників неоднорідна. За даними CNBC, Michelob Ultra в портфелі AB InBev залишається відносно стійким, тоді як Bud Light і Budweiser продовжують демонструвати двозначне падіння обсягів. Серед великих пивоварів слабше виглядає Boston Beer, Molson Coors втрачає частку ринку, а Constellation Brands продовжує відвойовувати позиції у конкурентів, незважаючи на загальну м'якість попиту.
Для України ця історія важлива як індикатор глобального споживчого ринку. Зростання цін на пальне швидко змінює поведінку покупців навіть у США: люди економлять на необов'язкових витратах. Для бізнесу це сигнал, що дорога енергія і пальне можуть тиснути не лише на логістику та собівартість, а й на попит у масових споживчих категоріях.
За матеріалами: CNBC