Бум ИИ давит на смартфоны: почему Xiaomi недосчиталась прибыли
Спрос на память для дата-центров и искусственного интеллекта уже бьет по производителям массовых гаджетов: Xiaomi отчиталась о резком падении квартальной прибыли, а смартфонный бизнес компании оказался под давлением подорожавших компонентов.
Как сообщает Bloomberg, прибыль Xiaomi снизилась сильнее, чем ожидал рынок, на фоне удорожания микросхем памяти. Это один из первых заметных сигналов, что бум искусственного интеллекта влияет не только на производителей серверов и чипов, но и на цены и маржинальность обычной потребительской электроники.
В отчете Xiaomi за первый квартал 2026 года компания указала, что ее выручка сократилась на 10,9% год к году – до 99,1 млрд юаней (13,67 млрд долларов). Прибыль за период упала на 56,5% - до 4,73 млрд юаней (652,4 млн долларов), а скорректированная чистая прибыль уменьшилась на 43,1% - до 6,07 млрд юаней (837,2 млн долларов).
Компания прямо назвала среди главных факторов “значительный рост цен на ключевые компоненты, включая память”, а также жесткую конкуренцию. В смартфонном сегменте Xiaomi отгрузила 33,8 млн устройств, но выручка от смартфонов составила 44,3 млрд юаней (6,11 млрд долларов), а валовая маржа — 10,1%.
Проблема для Xiaomi и других производителей в том, что память нужна одновременно двум рынкам. С одной стороны, DRAM и NAND используются в смартфонах, ноутбуках и бытовой электронике. С другой — те же типы компонентов массово закупают операторы дата-центров для инфраструктуры искусственного интеллекта.
Аналитики Omdia еще в апреле отмечали, что в первом квартале 2026 года крупные производители смартфонов в Китае, включая Xiaomi, Honor, Oppo и Vivo, повышали цены на отдельные модели на 10–30%, чтобы компенсировать подорожавшую память. Это уже негативно повлияло на потребительский спрос.
Для покупателей это означает простую вещь: новые смартфоны могут дорожать не только из-за лучших камер, экранов или процессоров. Часть цены формируют компоненты, которые стали дефицитнее из-за инвестиций в AI-инфраструктуру. Если производитель не может полностью переложить эти расходы на потребителя, страдает его прибыльность; если перекладывает — слабеет спрос.
Для украинского рынка прямой вывод осторожный: сам отчет Xiaomi не означает автоматического удорожания всех моделей в Украине. Но он показывает глобальное ценовое давление в цепочке поставок. Импортерам, ритейлерам и покупателям стоит учитывать, что “дешевые” смартфоны с большим объемом памяти могут терять ценовое преимущество быстрее, чем флагманы.
Отдельный риск для Xiaomi — совмещение нескольких дорогих направлений одновременно. Компания инвестирует в смартфоны, AIoT, электромобили и собственные AI-модели, но ее базовый смартфонный бизнес остается чувствительным к ценам на компоненты. Именно поэтому подорожание памяти становится не технической деталью, а финансовым фактором для всей группы.
По материалам: Bloomberg, Omdia, The Wall Street Journal