Google даст владельцам сайтов контроль над AI-ответами в поиске
Британский регулятор заставляет Google изменить работу AI-ответов в поиске. Издатели смогут решать, будет ли использоваться их контент в генеративных функциях типа AI Overviews и AI Mode.
Google начинает тестировать новые инструменты для владельцев сайтов, которые дадут им больше контроля над тем, как их ссылки и материалы появляются в ответах искусственного интеллекта в поиске. Об этом сообщила компания после требований британского Управления по конкуренции и рынкам.
Новый переключатель в Search Console позволит владельцам сайтов решать, хотят ли они, чтобы их контент использовался для формирования ответов в генеративных функциях Google Search, в частности AI Overviews, AI Mode и AI Overviews в Discover.
Если сайт откажется от участия, его материалы не будут появляться в этих AI-функциях и не будут приносить оттуда показов или переходов. Google отдельно подчеркивает, что такой выбор не повлияет на ранжирование сайта в обычных результатах поиска вне генеративных AI-функций.
Для издателей это важный вопрос монетизации. AI-ответы могут давать пользователям краткое резюме прямо в поиске, из-за чего часть людей не переходит на сайт-первоисточник. Для медиа, блогов и контентных бизнесов это означает риск потери трафика, рекламных доходов и прямого контакта с аудиторией.
Британский регулятор заявил, что издатели, в частности новостные организации, должны получить более сильные позиции в переговорах с Google по использованию их контента. Компания также должна обеспечить четкую атрибуцию материалов в AI-ответах и предоставить больше данных о том, как страницы появляются в генеративных функциях поиска.
Google уже начинает разворачивать тест для части владельцев сайтов в Великобритании. Компания также обещает новые показатели в Search Console: в частности данные о показах страниц в AI-ответах и страны, где эти страницы появляются.
Регуляторное давление на Google важно и для украинского рынка. Если такие инструменты станут глобальными, медиа, интернет-магазины, сервисные сайты и другие онлайн-бизнесы смогут лучше оценивать, дают ли AI-ответы им новую аудиторию, или, наоборот, забирают переходы из поиска.
AI Overviews уже стали одними из главных изменений в поиске Google. По данным самой компании, эти функции имеют более 2,5 млрд активных пользователей в месяц, а AI Mode превысил 1 млрд пользователей. Это означает, что борьба за видимость в поиске все больше переходит из классического SEO в контроль над тем, как контент используется искусственным интеллектом.
По материалам: Bloomberg, The Guardian, CMA