Гостиничный бум отменяется: города-организаторы ЧМ-2026 остались без ожидаемых доходов
Чемпионат мира по футболу в США, Мексике и Канаде должен был стать крупным заработком для гостиниц и туристического бизнеса. Но за несколько дней до старта турнира рынок показывает иную картину: бронирование во многих городах слабее прогнозов, а на официальных платформах перепродажи остаются сотни тысяч билетов.
По данным American Hotel & Lodging Association, 80% опрошенных отельеров в принимающих городах США заявили, что бронирование номеров идет ниже первоначальных ожиданий. Ассоциация объясняет это барьерами для международных поездок, геополитической неопределенностью, высокими расходами для туристов и отменой части предварительно забронированных FIFA номеров.
AHLA опрашивала отельеров в 11 американских принимающих городах: Атланте, Бостоне, Далласе, Хьюстоне, Канзас-Сити, Лос-Анджелесе, Майами, Нью-Йорке, Филадельфии, Сан-Франциско и Сиэтле. У 65-70% респондентов в разных городах визовые барьеры и более широкие геополитические риски названы ключевыми факторами, сдерживающими спрос со стороны иностранных болельщиков.
Наиболее слабую динамику бронирований фиксируют не только во второстепенных городах. В Бостоне, Филадельфии, Сан-Франциско и Сиэтле почти 80% респондентов сообщили о спросе ниже ожиданий и слабее типичного летнего сезона. В Канзас-Сити 85-90% опрошенных заявили, что темп бронирований уступает прогнозам.
Параллельно Financial Times пишет о риске пустых мест на трибунах. По оценке издания на основе данных официального портала FIFA, на перепродаже остаются около 176 000 билетов только на матчи группового этапа. Еще примерно 15 000 билетов на эти игры FIFA продолжает продавать напрямую.
Цены на вторичном рынке уже начали снижаться. По данным FT, медианная цена билета на официальном портале перепродажи за месяц упала на 20%. С учетом комиссии платформы в 26% многие продавцы могут выйти из сделки с убытком, даже если билет будет продан.
Проблема не только в слабом спросе на отдельные сборные. Даже у США, главного хозяина турнира, есть сложности с продажей части дорогих билетов. FT пишет, что на первый матч американской сборной против Парагвая на портале перепродажи оставалось около 4400 билетов, а медианная цена все еще превышала $800. Самые дешевые билеты, которые FIFA продавала напрямую на эту игру, стоили $1120.
В то же время спрос очень неравномерен. Сильнее всего держатся матчи Мексики, которая играет групповой этап дома — в Мехико и Гвадалахаре. По данным FT, на такие игры оставалось лишь около 300 билетов на матч, а цены на перепродаже в среднем были примерно вчетверо выше первоначальной стоимости.
Похожая ситуация с отдельными командами, имеющими активную фанатскую базу. Билеты на матчи Колумбии, по подсчетам FT, торгуются более чем в пять раз дороже номинала, а игра Колумбия — Португалия в Майами стала одной из самых дорогих на вторичном рынке: медианный билет стоил около $3000.
Для FIFA риск заключается не только в возможных пустых местах. Организация сделала ставку на значительно более высокие цены, чем на предыдущих чемпионатах, и использует переменное ценообразование, при котором стоимость билетов реагирует на спрос. Такой подход уже вызвал критику фанатских групп и политиков в США: генпрокуроры Нью-Йорка и Нью-Джерси начали проверки из-за "невозможно высоких" цен.
FIFA ранее заявляла о сильном интересе к турниру и ожидала получить более $3 млрд от продажи билетов и hospitality-пакетов — более чем втрое больше, чем на чемпионате мира в Катаре в 2022 году. Но нынешняя динамика показывает, что рекордные доходы организаторов не обязательно означают такой же бум для гостиниц, городов и перекупщиков билетов.
Для туристического бизнеса это важный сигнал: даже событие уровня чемпионата мира не гарантирует автоматического роста спроса, если поездка становится слишком дорогой. Высокие цены на билеты, визовые ограничения, стоимость перелетов и проживания могут заставить часть иностранных болельщиков отказаться от поездки или ограничиться просмотром матчей дома.
По материалам: AHLA, Financial Times