Apple готовится повысить цены на iPhone и Mac

Apple готовится повышать цены на часть своих устройств из-за резкого удорожания чипов памяти. Главная причина - конкуренция за память с дата-центрами искусственного интеллекта.

Генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что компания больше не может полностью компенсировать рост стоимости памяти и накопителей за свой счет. По его словам, повышение цен становится неизбежным, хотя Apple пыталась максимально защитить покупателей от подорожания комплектующих.

Речь идет о DRAM и NAND-памяти - компонентах, которые используются в смартфонах, ноутбуках, планшетах и серверах. Спрос на них резко вырос из-за строительства AI-датацентров, где большие технологические компании закупают память для обучения и работы моделей искусственного интеллекта.

Для покупателей это означает, что будущие iPhone, Mac и, возможно, iPad могут выйти дороже предыдущих поколений. Apple пока не назвала конкретные модели, сроки и размер повышения цен, поэтому говорить о точной доплате для покупателей рано.

Проблема для Apple состоит в том, что память стала одним из самых дефицитных компонентов мирового рынка электроники. Производители серверов для искусственного интеллекта готовы платить больше и заключать большие контракты наперед, поэтому производителям потребительских гаджетов все труднее сохранять старые цены без давления на маржу.

В финансовом отчете за второй квартал 2026 финансового года Apple сообщила о рекордной квартальной выручке в $111,2 млрд, что на 17% больше, чем годом ранее. Выручка от iPhone составила почти $57 млрд, а от Mac - $8,4 млрд. Между тем руководство компании уже предупреждало инвесторов о "значительно более высоких" расходах на память в следующих кварталах.

Для украинских покупателей это важно из-за импортной природы техники Apple. Если компания повысит глобальные цены, дороже могут стать и официальные, и "серые" поставки, а разница будет дополнительно зависеть от курса валют, логистики и наценок продавцов.

По материалам: The Wall Street Journal, Apple, MacRumors