Дешевые китайские маркетплейсы нарастили долю в Германии до рекорда
Temu, Shein и AliExpress нарастили долю в немецком онлайн-ритейле до рекордного уровня, но одновременно сталкиваются с новыми таможенными правилами ЕС для дешевых посылок.
Азиатские онлайн-платформы продолжают быстро усиливать позиции на одном из крупнейших потребительских рынков Европы. Во втором квартале 2026 года на Temu, Shein, AliExpress и другие подобные площадки пришлось 5,3% оборота онлайн-торговли в Германии. Это рекордный показатель, сообщает Welt со ссылкой на Федеральную ассоциацию электронной коммерции и дистанционной торговли Германии Bevh.
По данным ассоциации, по сравнению со вторым кварталом прошлого года обороты этих платформ выросли более чем на 20%. Для сравнения, весь немецкий онлайн-рынок за тот же период прибавил лишь 5,1%.
Самые сильные позиции азиатские маркетплейсы имеют в сегменте онлайн-моды. Там на Temu, Shein, AliExpress и подобные платформы уже приходится более 16% всех заказов.
В Bevh объясняют популярность этих площадок прежде всего низкими ценами. В то же время многие покупатели, по оценке ассоциации, положительно оценивают сам процесс покупки - от широкого выбора товаров до удобства приложений и персонализированных рекомендаций.
Для европейского бизнеса это означает усиление ценового давления. Местные продавцы работают с более высокими затратами на персонал, налоги, аренду, сертификацию и соблюдение стандартов ЕС, тогда как китайские платформы годами выигрывали за счет дешевого производства, прямой доставки и низкой стоимости мелких заказов.
Евросоюз уже начал менять правила для такого импорта. С 1 июля 2026 года в ЕС действует временная пошлина в размере 3 евро за товар в посылках стоимостью до 150 евро, поступающих из-за пределов блока. Она заменила прежнее освобождение от пошлины для дешевых отправлений и должна действовать до 1 июля 2028 года.
Формально новые расходы ложатся на продавцов, перевозчиков или таможенных посредников, но часть дополнительных платежей могут переложить на покупателей. Больше всего это повлияет на очень дешевые товары, где даже несколько евро могут существенно изменить конечную цену заказа.
Впрочем, в Bevh считают, что новая пошлина не обязательно резко остановит рост азиатских платформ. Часть из них уже выстраивает логистические структуры внутри Европы, что может смягчить эффект новых правил.
Если ЕС усиливает контроль за дешевыми посылками, маркетплейсами и безопасностью товаров, подобные требования со временем могут влиять и на украинских потребителей, импортеров и малый бизнес, работающий с международными платформами.
По материалам: Welt, Европейская комиссия
