Крупнейшие медиакомпании могут закрыть Google доступ к контенту из-за поиска с ИИ
Reddit и ряд крупнейших мировых медиакомпаний пересматривают сотрудничество с Google из-за распространения ответов, созданных искусственным интеллектом. Издатели утверждают, что Google использует их материалы для формирования готовых ответов, но направляет на сайты всё меньше читателей.
Руководство Reddit обсуждало возможность закрыть Google доступ к контенту платформы для использования в сфере ИИ, сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на осведомленные источники. Компании также ведут переговоры о продлении соглашения, срок действия которого скоро истекает.
В 2024 году Reddit предоставил Google структурированный доступ к публикациям и комментариям через свой программный интерфейс. Это позволило технологической компании использовать материалы платформы для усовершенствования сервисов и обучения моделей. По данным WSJ, стоимость договоренности составляла около $60 млн в год. Reddit теперь оценивает, оправдывает ли полученная плата возможную потерю поискового трафика.
Проблема касается не только Reddit. Будущие отношения с Google обсуждают USA Today, Politico, The Economist, People Inc. и другие крупные издатели. Часть компаний рассматривает блокировку поискового робота Google, введение обязательной регистрации для читателей или сокращение объема бесплатно доступных материалов.
По данным Semrush, приведенным WSJ, органический трафик из Google среди пользователей в США с июня 2025 года по июнь 2026 года сократился на 18% для USA Today и на 20% для Politico. CNN и Business Insider потеряли по 31%. Издатели связывают эту тенденцию, в частности, с AI Overviews и другими функциями, которые показывают обобщенный ответ без необходимости переходить на сайт первоисточника.
Для медиа сокращение переходов означает меньше просмотров рекламы, более слабый рост подписной базы и потерю прямого контакта с аудиторией. Особенно уязвимы компании, доходы которых зависят от массового бесплатного трафика из поисковых систем.
Google отрицает, что его ИИ-функции изолируют пользователей от открытого интернета. Компания заявляет, что AI Overviews и AI Mode еженедельно направляют на внешние сайты миллиарды переходов. Google также начал тестировать отдельный переключатель в Search Console, который позволяет владельцам сайтов отказаться от участия в генеративных ответах поиска.
Пока такой механизм прежде всего внедряется в Великобритании. Британское Управление по вопросам конкуренции и рынков обязало Google предоставить издателям эффективный контроль над использованием их материалов в генеративном ИИ, обеспечить понятную атрибуцию и показывать детальную статистику взаимодействия пользователей с контентом. Ранее Kurs уже писал о новых инструментах для владельцев сайтов.
Ситуацию усложняет резкий рост автоматизированного трафика. По оценке Cloudflare, боты и другие автоматизированные системы генерируют около 57% всех веб-запросов. Одни индексируют страницы для обычного поиска, другие собирают материалы для обучения ИИ или создания ответов пользователям. Владельцам сайтов всё сложнее определять, какие роботы приносят аудиторию, а какие лишь используют их контент.
Полная блокировка Google остается рискованным шагом, поскольку классический поиск всё еще обеспечивает медиа значительное количество посетителей. Однако крупные издатели всё чаще требуют разделить доступ для традиционной индексации, обучения моделей и формирования готовых ИИ-ответов, а также ввести отдельную оплату за каждый способ использования материалов.
По материалам: The Wall Street Journal, Reddit, Cloudflare
