Акции Adidas рухнули после рекордных продаж на чемпионате мира
Акции немецкого производителя спортивных товаров Adidas резко подешевели после публикации квартальной отчётности. Компания установила новый рекорд по выручке благодаря чемпионату мира по футболу, однако повышенные расходы на рекламу ограничили рост прибыли и разочаровали инвесторов.
В течение торгов 30 июля стоимость бумаг Adidas падала почти на 19%. Это стало крупнейшим внутридневным снижением акций компании за всю историю наблюдений. К закрытию Франкфуртской биржи падение замедлилось до 11,5%, а одна акция стоила 161,25 евро.
Выручка Adidas во втором квартале 2026 года выросла на 14% без учёта валютных колебаний и достигла рекордных 6,74 млрд евро. В пересчёте на евро рост составил 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Одним из главных драйверов продаж стал чемпионат мира по футболу. Adidas предоставлял форму 14 национальным сборным, включая участников финала — Испанию и Аргентину. Компания также выпускала официальный мяч турнира и экипировала судей.
Продажи подразделения спортивных товаров выросли на 39%, прежде всего благодаря футбольной и беговой продукции. Выручка от одежды увеличилась на 35%, аксессуаров — на 20%, тогда как продажи обуви прибавили только 1%. Прямые продажи покупателям через магазины и интернет выросли на 25%.
По данным Financial Times, Adidas продал в четыре раза больше футболок сборных и вдвое больше футбольных мячей, чем во время предыдущего чемпионата мира в Катаре. Связанные с турниром продажи принесли компании около 1,5 млрд евро.
Однако масштабная рекламная кампания потребовала значительных затрат. Расходы Adidas на маркетинг и продвижение выросли на 30% — с 712 млн до 924 млн евро. Таким образом, компания потратила на рекламу на 212 млн евро больше, чем годом ранее.
Adidas проводил мероприятия для болельщиков, открывал временные магазины и продвигал кампанию Backyard Legends с участием Лионеля Месси, Ламина Ямаля, Джуда Беллингема, Тимоти Шаламе и Bad Bunny. По данным компании, рекламные материалы собрали более 9 млрд просмотров и свыше 400 млн взаимодействий в цифровых каналах.
Операционная прибыль Adidas увеличилась только на 5% — до 574 млн евро. Аналитики в среднем ожидали около 623 млн евро. Операционная рентабельность при этом снизилась с 9,2% до 8,5%.
Чистая прибыль от продолжающейся деятельности выросла на 6% и составила 398 млн евро, однако также оказалась ниже рыночных ожиданий. Инвесторы негативно отреагировали на то, что рекордная выручка не привела к сопоставимому увеличению прибыли.
Дополнительное разочарование вызвал прогноз компании. Adidas повысил ожидаемый рост годовой выручки с высокого однозначного показателя до 9–10%, но оставил прогноз операционной прибыли без изменений — около 2,3 млрд евро. Аналитики рассчитывали примерно на 2,5 млрд евро.
Генеральный директор Adidas Бьорн Гульден заявил, что руководство было удивлено реакцией фондового рынка. По его словам, компания выполнила собственные обещания, а результаты квартала оказались сильнее внутренних ожиданий.
Несмотря на падение акций, Adidas рассчитывает сохранить высокие темпы продаж во второй половине года. В компании отмечают устойчивый спрос на одежду и спортивную обувь, однако предупреждают о высокой конкуренции, скидках на европейском рынке, валютных рисках и дополнительных расходах, связанных с американскими пошлинами.
По материалам: Adidas, Financial Times
