Мировые поставки смартфонов упали на 7% из-за удорожания памяти

Во втором квартале 2026 года мировые поставки новых смартфонов сократились на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост стоимости памяти и других компонентов заставляет производителей повышать цены, что ослабляет потребительский спрос.

Об этом свидетельствуют результаты исследования аналитической компании FDM CCS Insight. Негативная динамика продолжается второй квартал подряд: производители смартфонов продолжают ощущать последствия дефицита памяти и удорожания полупроводников.

Компании пытаются заранее обеспечить себя необходимыми компонентами и увеличивают складские запасы, ожидая дальнейшего роста цен во второй половине года. В то же время такие действия усиливают конкуренцию за доступные партии микросхем.

Смартфоны подорожали на 13% за квартал

Средняя цена проданного смартфона во втором квартале повысилась на 13% по сравнению с предыдущими тремя месяцами. Это связано не только с увеличением производственных затрат, но и с изменением структуры рынка: производители сокращают количество недорогих моделей и концентрируются на устройствах среднего и премиального сегментов.

Согласно обновленному прогнозу FDM CCS Insight, в течение всего 2026 года мировой первичный рынок смартфонов может сократиться на 12%. Аналитики ожидают, что дефицит микросхем памяти продлится как минимум до 2028 года, поэтому ценовое давление на производителей и покупателей сохранится.

В первом полугодии рынок оказался более устойчивым, чем прогнозировалось ранее. Однако во второй половине года ситуация может ухудшиться из-за новых повышений цен, ограниченных поставок памяти и откладывания покупок потребителями.

Apple пока удерживает цены

Большинство крупных производителей уже повысили стоимость своих устройств. Apple в первой половине года сохраняла относительно стабильные цены, однако аналитики ожидают, что в ближайшие месяцы компания также ощутит усиление давления со стороны поставщиков компонентов.

Уменьшение ценовой разницы между Android-смартфонами и iPhone может сыграть на пользу Apple. Часть покупателей, которые ранее не рассматривали iPhone из-за его более высокой стоимости, могут перейти в экосистему компании, если цены конкурентов продолжат расти.

Одновременно сокращается предложение смартфонов начального уровня. Из-за этого покупателям нередко приходится платить больше за устройства с характеристиками, уступающими моделям предыдущих поколений в той же ценовой категории.

Наибольшее падение зафиксировали на развивающихся рынках

В Северной Америке и Европе сокращение поставок было относительно умеренным благодаря стабильному спросу на дорогие смартфоны. Покупатели в этих регионах чаще пользуются рассрочкой, контрактами мобильных операторов и программами обмена старых устройств.

На развивающихся рынках падение оказалось значительно ощутимее. Повышение цен сильнее повлияло на платежеспособность потребителей, которые начали откладывать обновление смартфонов, выбирать более дешевые модели или переходить на бывшие в употреблении устройства.

Аналитики считают, что программы финансирования, аренды, выкупа и обмена старой техники станут важными инструментами для поддержания продаж. Без таких механизмов доступность новых смартфонов продолжит снижаться.

Рынок восстановленных смартфонов продолжил рост

Организованный сегмент восстановленных смартфонов, к которому относятся устройства с профессиональной проверкой, удалением данных и гарантийным обслуживанием, во втором квартале вырос на 3% в годовом выражении.

Рост был медленнее, чем ожидалось, из-за нехватки бывших в употреблении устройств для последующего восстановления. В США снизилась активность программ trade-in, поэтому на вторичный рынок поступает меньше смартфонов. Частично дефицит компенсировали поставки из Китая и Японии.

Спрос на восстановленные устройства также увеличивается в развивающихся странах. В то же время расширение этого сегмента сдерживают ограничения на импорт бывшей в употреблении электроники, действующие в ряде государств.

FDM CCS Insight ожидает, что по итогам 2026 года организованный вторичный рынок смартфонов вырастет на 9%. Прогноз снизили из-за проблем с поставками, однако долгосрочные перспективы сегмента остаются позитивными: чем дороже становятся новые устройства, тем больше покупателей рассматривают восстановленные модели как более доступную альтернативу.

По материалам: New Electronics, FDM CCS Insight