Світові поставки смартфонів впали на 7% через подорожчання пам'яті

У другому кварталі 2026 року світові поставки нових смартфонів скоротилися на 7% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Зростання вартості пам'яті та інших компонентів змушує виробників підвищувати ціни, що послаблює споживчий попит.

Про це свідчать результати дослідження аналітичної компанії FDM CCS Insight. Негативна динаміка триває другий квартал поспіль: виробники смартфонів продовжують відчувати наслідки дефіциту пам'яті та подорожчання напівпровідників.

Компанії намагаються заздалегідь забезпечити себе необхідними компонентами та збільшують складські запаси, очікуючи подальшого зростання цін у другій половині року. Водночас такі дії посилюють конкуренцію за доступні партії мікросхем.

Смартфони подорожчали на 13% за квартал

Середня ціна проданого смартфона у другому кварталі підвищилася на 13% порівняно з попередніми трьома місяцями. Це пов'язано не лише зі збільшенням виробничих витрат, а й зі зміною структури ринку: виробники скорочують кількість недорогих моделей і концентруються на пристроях середнього та преміального сегментів.

За оновленим прогнозом FDM CCS Insight, протягом усього 2026 року світовий первинний ринок смартфонів може скоротитися на 12%. Аналітики очікують, що дефіцит мікросхем пам'яті триватиме щонайменше до 2028 року, тому ціновий тиск на виробників і покупців збережеться.

У першому півріччі ринок виявився стійкішим, ніж прогнозувалося раніше. Однак у другій половині року ситуація може погіршитися через нові підвищення цін, обмежені постачання пам'яті та відкладення покупок споживачами.

Apple поки утримує ціни

Більшість великих виробників уже підвищили вартість своїх пристроїв. Apple у першій половині року зберігала відносно стабільні ціни, однак аналітики очікують, що в наступні місяці компанія також відчує посилення тиску з боку постачальників компонентів.

Зменшення цінової різниці між Android-смартфонами та iPhone може зіграти на користь Apple. Частина покупців, які раніше не розглядали iPhone через його вищу вартість, можуть перейти до екосистеми компанії, якщо ціни конкурентів продовжать зростати.

Одночасно скорочується пропозиція смартфонів початкового рівня. Через це покупцям нерідко доводиться платити більше за пристрої з характеристиками, які поступаються моделям попередніх поколінь у тій самій ціновій категорії.

Найбільше падіння зафіксували на ринках, що розвиваються

У Північній Америці та Європі скорочення поставок було відносно помірним завдяки стабільному попиту на дорогі смартфони. Покупці в цих регіонах частіше користуються розстрочкою, контрактами мобільних операторів і програмами обміну старих пристроїв.

На ринках, що розвиваються, падіння виявилося значно відчутнішим. Підвищення цін сильніше вплинуло на платоспроможність споживачів, які почали відкладати оновлення смартфонів, обирати дешевші моделі або переходити на вживані пристрої.

Аналітики вважають, що програми фінансування, оренди, викупу та обміну старої техніки стануть важливими інструментами для підтримання продажів. Без таких механізмів доступність нових смартфонів продовжить знижуватися.

Ринок відновлених смартфонів продовжив зростання

Організований сегмент відновлених смартфонів, до якого належать пристрої з професійною перевіркою, видаленням даних і гарантійним обслуговуванням, у другому кварталі зріс на 3% у річному вимірі.

Зростання було повільнішим, ніж очікувалося, через нестачу вживаних пристроїв для подальшого відновлення. У США знизилася активність програм trade-in, тому на вторинний ринок надходить менше смартфонів. Частково дефіцит компенсували поставки з Китаю та Японії.

Попит на відновлені пристрої також збільшується у країнах, що розвиваються. Водночас розширення цього сегмента стримують обмеження на імпорт уживаної електроніки, які діють у низці держав.

FDM CCS Insight очікує, що за підсумками 2026 року організований вторинний ринок смартфонів зросте на 9%. Прогноз знизили через проблеми з постачанням, однак довгострокові перспективи сегмента залишаються позитивними: що дорожчими стають нові пристрої, то більше покупців розглядають відновлені моделі як доступнішу альтернативу.

За матеріалами: New Electronics, FDM CCS Insight