Подорожание памяти ударило по технике: почему в Японии растет интерес к подержанным и восстановленным iPhone

Бум искусственного интеллекта неожиданно влияет не только на цены серверов и акции производителей чипов, но и на обычные смартфоны. Резкий рост спроса на память для ИИ-центров обработки данных привел к дефициту DRAM и NAND — ключевых компонентов смартфонов, компьютеров и другой электроники.

Из-за этого производители сталкиваются с ростом себестоимости, а покупатели все чаще смотрят в сторону подержанной и восстановленной техники. Особенно заметен этот тренд на рынке смартфонов, в том числе в Японии, где вторичный рынок iPhone давно хорошо развит.

Почему память резко подорожала

Современные ИИ-системы требуют огромных объемов высокоскоростной памяти. Крупнейшие технологические компании одновременно строят новые дата-центры и закупают оборудование для обучения и работы моделей искусственного интеллекта.

Производители памяти Samsung Electronics, SK Hynix, Micron и другие в ответ перенаправляют часть производственных мощностей на наиболее прибыльные сегменты, прежде всего высокоскоростную память для ИИ-ускорителей. Но те же производственные линии и технологии нужны для выпуска обычной DRAM и NAND, используемых в смартфонах, ноутбуках и серверах.

В результате предложение не успевает за спросом. По оценкам отраслевых аналитиков, напряженность на рынке DRAM сохранится и в 2027 году.

Apple тоже почувствовала дефицит

Даже Apple, которая благодаря своим масштабам обычно может получать выгодные условия от поставщиков, уже сталкивается с резким ростом стоимости памяти. Компания предупреждала, что закупочные цены на память будут продолжать увеличиваться.

Руководство Apple признало, что полностью компенсировать этот рост за счет собственной маржи становится все сложнее. Аналитики ожидают, что память будет занимать значительно большую долю в себестоимости новых iPhone, чем еще год назад. По оценке TrendForce, стоимость компонентов версии iPhone 18 Pro с 256 ГБ памяти может быть примерно на 38% выше, чем у предыдущего поколения, причем одним из главных факторов станет именно подорожание памяти.

Почему из-за ИИ дорожают обычные смартфоны

На первый взгляд ИИ-сервер и iPhone почти никак не связаны. Но за производственные мощности они конкурируют через общую цепочку поставок полупроводников. Когда производителям памяти выгоднее поставлять высокомаржинальные компоненты для дата-центров, производители бытовой электроники вынуждены либо платить больше, либо сокращать объемы закупок.

Часть дополнительных расходов компании перекладывают на покупателей. Apple пока старается ограничивать повышение цен, однако другие производители уже поднимали стоимость компьютеров и комплектующих. Наиболее уязвимыми считаются недорогие и среднеценовые смартфоны, где память составляет значительную долю общей себестоимости устройства.

Покупатели все чаще смотрят на б/у устройства

Рост цен на новую электронику усиливает другой тренд — развитие вторичного рынка. Для покупателя подержанный флагман двух- или трехлетней давности зачастую остается достаточно мощным для повседневных задач, но стоит значительно дешевле новой модели.

По данным Counterpoint Research, продажи восстановленных смартфонов в мире росли еще до нынешнего обострения дефицита памяти. В 2026 году аналитики ожидают дальнейшего расширения вторичного рынка, поскольку новые устройства становятся дороже. Опросы также показывают рост интереса покупателей к сертифицированной подержанной технике.

Почему особенно заметны именно iPhone

У техники Apple есть несколько особенностей, поддерживающих высокий спрос на вторичном рынке. iPhone получают обновления программного обеспечения на протяжении многих лет, поэтому даже устройства предыдущих поколений могут оставаться актуальными.

Кроме того, у Apple хорошо развиты программы trade-in, а значительная часть старых телефонов возвращается на рынок через операторов связи, магазины и специализированные площадки. В Японии рынок подержанных iPhone особенно развит. Местные продавцы предлагают модели разных поколений и состояния, а высокие цены на новые устройства делают такие предложения все более заметной альтернативой.

Б/у техника тоже может подорожать

Однако рост спроса на вторичный рынок не обязательно означает, что подержанные устройства будут становиться дешевле. Если новая техника дорожает, владельцы реже меняют смартфоны, а значит, на вторичный рынок поступает меньше свежих моделей.

Одновременно число покупателей, ищущих более доступную альтернативу новым устройствам, увеличивается. Это создает двойное давление: спрос растет, а предложение может сокращаться. Аналитики уже допускают, что привычное ежегодное падение цен на подержанные смартфоны может замедлиться.

Серверам памяти требуется еще больше

Та же проблема еще сильнее ощущается в корпоративной технике. Современные серверы требуют огромных объемов оперативной памяти и накопителей. Даже обычный сервер для бизнеса может оснащаться сотнями гигабайт DRAM, а системы для ИИ — значительно большими объемами специализированной памяти.

Поэтому рост цен на память повышает стоимость как новых серверов, так и их модернизации. На этом фоне компании начинают дольше использовать существующее оборудование, покупать восстановленные серверы или модернизировать старые системы вместо полной замены.

ИИ меняет весь рынок электроники

Еще несколько лет назад бум искусственного интеллекта воспринимался прежде всего как возможность для Nvidia и производителей серверного оборудования. Теперь его последствия становятся заметны обычным потребителям.

Дата-центры конкурируют со смартфонами и компьютерами за производственные мощности, производители памяти получают рекордно сильные позиции в переговорах, а покупатели сталкиваются с более дорогой новой техникой.

В результате вторичный рынок превращается из нишевого способа сэкономить в полноценную часть технологической экономики. И если дефицит памяти затянется, покупка подержанного iPhone, ноутбука или сервера может стать все более обычным решением — не только в Японии, но и в других странах.

По материалам: ITmedia, TECH+, Assurant / Counterpoint Research