Пошлина ЕС значительно сократила поток дешевых посылок из Китая

Количество дешевых посылок, ввозимых в Европейский Союз, сократилось примерно на 30-40% после введения новой европейской пошлины. Основная часть таких отправлений поступает из Китая через маркетплейсы Temu, AliExpress, Shein и другие платформы.

Такие данные французской таможни обнародовало Министерство экономики Франции. Заметное сокращение началось после 1 июля, когда в Евросоюзе вступили в силу новые правила для недорогих товаров, заказанных напрямую из стран за пределами блока.

С 1 июля товары в посылках стоимостью до €150 больше не пользуются прежним освобождением от пошлины. Вместо этого действует временная фиксированная пошлина €3 за каждую отдельную товарную категорию в посылке. То есть если в одном отправлении есть товары, относящиеся к нескольким таможенным категориям, общая сумма сбора может превышать €3.

Новый режим является общим для импорта из всех стран вне ЕС, однако больше всего он затрагивает китайскую электронную торговлю. Именно небольшие прямые отправления позволяли таким платформам, как Temu, AliExpress и Shein, продавать в Европе товары по очень низким ценам.

Продажи Temu и AliExpress резко сократились

Первые изменения видны и по поведению покупателей. Французская финтех-компания Joko проанализировала банковские транзакции около 1,5 млн потребителей и сравнила покупки в июне и июле.

По ее данным, количество проданных товаров в Temu сократилось примерно на 50%, в DHgate - на 43%, а в AliExpress - на 37%. Shein пострадала меньше: объем продаж в штуках уменьшился примерно на 15%.

Одновременно изменилась структура заказов. Средний чек в Temu увеличился примерно на 30%, а в AliExpress - на 27%. Это может свидетельствовать о том, что покупатели стали реже оформлять очень мелкие заказы и пытаются объединять больше товаров в одну покупку, чтобы уменьшить относительное влияние новой пошлины.

Shein оказалась менее зависимой от прямого импорта небольших посылок, в частности благодаря развитию складской инфраструктуры внутри ЕС. Компания в конце 2025 года открыла крупный логистический центр в Польше, что позволяет часть заказов отправлять покупателям уже с территории Евросоюза.

Почему ЕС ввел пошлину

Европейские власти объясняли реформу резким ростом электронной торговли. В 2025 году в ЕС поступило около 5,9 млрд товаров в низкостоимостных отправлениях - более 16 млн в сутки.

В Брюсселе считают, что старое освобождение от пошлины создавало конкурентное преимущество для продавцов из стран вне ЕС и одновременно затрудняло контроль за безопасностью и соответствием миллиардов дешевых товаров европейским нормам.

Пошлина €3 должна действовать как временный механизм до 1 июля 2028 года. После запуска новой таможенной системы ЕС товары должны перейти на обычные таможенные тарифы в зависимости от их категории.

Для покупателей новые правила означают, что модель частых заказов отдельных дешевых товаров с китайских платформ становится менее выгодной. Первые данные после введения пошлины показывают, что потребители уже начали сокращать количество таких покупок и увеличивать средний размер заказа.

По материалам: Министерство экономики и финансов Франции, Совет Европейского Союза, MacGeneration