Nike запускает новую волну сокращений после ухудшения прогноза продаж

Nike готовит новые сокращения рабочих мест и перестройку глобальной структуры бизнеса после очередного падения продаж. Компания также ухудшила прогноз на текущий финансовый год и ожидает, что ее выручка сократится на высокий однозначный процент.

Новые меры станут частью программы Pace, о которой Nike объявила вместе с квартальной отчетностью. Компания рассчитывает, что перестройка позволит сэкономить приблизительно $2,5 млрд до конца 2031 финансового года.

Программа предусматривает упрощение организационной структуры, модернизацию глобальной цепи поставок, создание нового корпоративного центра в Индии и сокращение количества географических бизнес-регионов с четырех до трех.

Как пишет Financial Times, изменения также будут означать сокращение штата Nike, который сейчас насчитывает около 73 тыс. работников. Сколько именно должностей будет ликвидировано и в каких странах, компания пока не сообщила.

В Nike отметили, что реализация Pace потребует около $1 млрд расходов до 2031 года, значительная часть которых будет связана с персоналом. Еще приблизительно $300 млн расходов на выходные выплаты компания уже признала в 2026 финансовом году.

Новая волна экономии совпадает с ухудшением операционных показателей. В первом квартале 2027 финансового года выручка Nike сократилась на 4% - до $11,2 млрд, а без учета валютных колебаний падение составило 5%. Чистая прибыль уменьшилась на 2%, до $712 млн.

Наибольшие проблемы остаются в Китае. Продажи Nike в регионе Greater China за квартал упали на 22%, до $1,18 млрд. Оптовые продажи сократились на 28%, а выручка через собственные каналы Nike Direct - на 13%.

Компания также продолжает терять продажи в собственных цифровых каналах: глобальная выручка Nike Digital снизилась на 13%. В то же время руководство заявляет о прогрессе в спортивных категориях и на рынке Северной Америки.

На весь 2027 финансовый год Nike теперь прогнозирует падение выручки на высокий однозначный процент. Скорректированная прибыль на акцию ожидается в диапазоне $1,15-1,35 без учета расходов на реструктуризацию.

Для компании это продолжение масштабной перестройки, которую проводит генеральный директор Эллиотт Гилл. Основными проблемными направлениями руководство называет Nike Sportswear, Jordan Brand и Китай.

По материалам: Nike Investor Relations, Financial Times