Nike запускає нову хвилю скорочень після погіршення прогнозу продажів

Nike готує нові скорочення робочих місць і перебудову глобальної структури бізнесу після чергового падіння продажів. Компанія також погіршила прогноз на поточний фінансовий рік і очікує, що її виручка скоротиться на високий однозначний відсоток.

Нові заходи стануть частиною програми Pace, про яку Nike оголосила разом із квартальною звітністю. Компанія розраховує, що перебудова дозволить заощадити приблизно $2,5 млрд до кінця 2031 фінансового року.

Програма передбачає спрощення організаційної структури, модернізацію глобального ланцюга постачання, створення нового корпоративного центру в Індії та скорочення кількості географічних бізнес-регіонів із чотирьох до трьох.

Як пише Financial Times, зміни також означатимуть скорочення штату Nike, який зараз налічує близько 73 тис. працівників. Скільки саме посад буде ліквідовано і в яких країнах, компанія поки не повідомила.

У Nike зазначили, що реалізація Pace потребуватиме близько $1 млрд витрат до 2031 року, значна частина яких буде пов'язана з персоналом. Ще приблизно $300 млн витрат на вихідні виплати компанія вже визнала у 2026 фінансовому році.

Нова хвиля економії збігається з погіршенням операційних показників. У першому кварталі 2027 фінансового року виручка Nike скоротилася на 4% - до $11,2 млрд, а без урахування валютних коливань падіння становило 5%. Чистий прибуток зменшився на 2%, до $712 млн.

Найбільші проблеми залишаються в Китаї. Продажі Nike у регіоні Greater China за квартал впали на 22%, до $1,18 млрд. Оптові продажі скоротилися на 28%, а виручка через власні канали Nike Direct - на 13%.

Компанія також продовжує втрачати продажі у власних цифрових каналах: глобальна виручка Nike Digital знизилася на 13%. Водночас керівництво заявляє про прогрес у спортивних категоріях і на ринку Північної Америки.

На весь 2027 фінансовий рік Nike тепер прогнозує падіння виручки на високий однозначний відсоток. Скоригований прибуток на акцію очікується в діапазоні $1,15-1,35 без урахування витрат на реструктуризацію.

Для компанії це продовження масштабної перебудови, яку проводить генеральний директор Елліотт Гілл. Основними проблемними напрямами керівництво називає Nike Sportswear, Jordan Brand і Китай.

Раніше Курс України писав, що ставлення аналітиків Wall Street до акцій Nike погіршилося до найнижчого рівня щонайменше за 25 років. Однією з головних причин називали слабкі продажі в Китаї та сумніви щодо швидкості відновлення бізнесу.

За матеріалами: Nike Investor Relations, Financial Times