Google изменит поисковую выдачу с ИИ после жалоб издателей на падение трафика
Компания Google объявила об изменениях в работе поисковой системы с искусственным интеллектом. Ссылки на сайты и новостные публикации станут заметнее в ответах AI Mode и AI Overviews. Решение принято на фоне критики со стороны издателей и владельцев сайтов, которые жалуются на сокращение посещаемости из-за распространения ответов, автоматически сформированных ИИ.
Об этом говорится в сообщении Google от 15 октября. Подробности также приводят The Verge и Folha de S.Paulo.
Главное изменение касается размещения ссылок непосредственно внутри ответов искусственного интеллекта. Google намерена показывать их чаще и выше в тексте, чтобы пользователи могли переходить к первоисточникам, не прокручивая длинные ответы.
По словам вице-президента Google по управлению продуктами Хемы Будараджу, компания уже увеличила количество ссылок в ИИ-ответах и продолжает совершенствовать их отображение.
Обновления затронут два основных инструмента поисковой системы: AI Overviews, который формирует краткие ответы над обычными результатами поиска, и AI Mode — отдельный режим для получения развернутых ответов с помощью искусственного интеллекта.
Google изменит отображение новостей и источников
Помимо более заметных ссылок в тексте, компания представила несколько изменений, направленных на повышение видимости сайтов.
В частности, Google начинает расширять географию и языковую поддержку каруселей новостных публикаций, которые отображаются в результатах поиска с ИИ. В этих блоках пользователи смогут видеть заголовки материалов и переходить на сайты изданий.
Отдельное внимание уделят функции Preferred Sources — «Предпочитаемые источники». Она позволяет пользователям самостоятельно выбирать сайты, публикации которых они хотят чаще видеть в новостных результатах.
Такие издания будут дополнительно выделяться в новостных каруселях. По данным Google, с начала 2026 года число людей, воспользовавшихся возможностью выбора предпочитаемых источников, увеличилось более чем в семь раз.
Компания также начала тестировать новый формат отображения официальных сайтов. Для запросов, предполагающих переход на конкретный ресурс, в верхней части ответа появится отдельный блок с одной или двумя наиболее подходящими ссылками.
Рядом с ними Google будет объяснять, почему соответствующий сайт полезен для выполнения запроса.
Еще одно изменение касается ссылок в конце ИИ-ответов. Их оформление станет более заметным: появятся миниатюры изображений и дополнительные визуальные элементы, упрощающие переход к публикациям.
Кроме того, Google тестирует кликабельные имена авторов и издателей в результатах поиска видео. Нажатие на имя позволит открыть поисковый профиль автора и ознакомиться с другими его материалами.
Издатели жалуются на сокращение переходов из поиска
Изменения Google происходят на фоне растущего недовольства новостных организаций и других владельцев сайтов.
После внедрения генеративного искусственного интеллекта поисковая система начала предоставлять готовые ответы на многие запросы, для которых раньше пользователям приходилось переходить по ссылкам.
Издатели утверждают, что такая модель снижает посещаемость их ресурсов, поскольку пользователи получают необходимую информацию непосредственно на странице Google.
Эти опасения подтверждаются исследованиями пользовательского поведения.
Согласно исследованию Pew Research Center, опубликованному в июле 2025 года, пользователи переходили по обычным поисковым ссылкам в 8% случаев, когда Google показывал ИИ-обзор. При отсутствии такого обзора показатель составлял 15%.
При этом непосредственно по ссылкам, размещенным внутри ответов искусственного интеллекта, пользователи переходили только в 1% случаев.
Исследование проводилось на основе активности 900 взрослых пользователей в США в марте 2025 года. Эти результаты не отражают текущую посещаемость сайтов, однако показывают, почему распространение ИИ-поиска вызывает обеспокоенность у издателей.
Сокращение переходов может влиять на рекламные доходы новостных сайтов, интернет-магазинов и других компаний, бизнес которых зависит от поискового трафика.
Помогут ли изменения владельцам сайтов
В Google рассчитывают, что более заметное размещение ссылок позволит пользователям чаще обращаться к исходным материалам и самостоятельно изучать дополнительную информацию.
Однако компания не представила количественных прогнозов относительно того, насколько новые изменения увеличат число переходов на сторонние сайты.
Кроме того, часть анонсированных функций пока находится на стадии тестирования, а расширение новостных каруселей будет происходить постепенно.
Таким образом, речь идет об изменении оформления и размещения ссылок в поисковой выдаче, а не об отказе Google от генерации ответов искусственным интеллектом.
Для издателей и интернет-бизнеса ключевым вопросом остается то, смогут ли обновления компенсировать снижение посещаемости, которое они связывают с распространением AI Overviews и AI Mode.
По материалам: Google, The Verge, Folha de S.Paulo, Pew Research Center.