Google змінить пошукову видачу з ШІ після скарг видавців на падіння трафіку
Компанія Google оголосила про зміни в роботі пошукової системи зі штучним інтелектом. Посилання на сайти та новинні публікації стануть помітнішими у відповідях AI Mode та AI Overviews. Рішення ухвалено на тлі критики з боку видавців та власників сайтів, які скаржаться на скорочення відвідуваності через поширення відповідей, автоматично сформованих ШІ.
Про це йдеться у повідомленні Google від 15 жовтня. Подробиці також наводять The Verge та Folha de S.Paulo.
Головна зміна стосується розміщення посилань безпосередньо всередині відповідей штучного інтелекту. Google має намір показувати їх частіше та вище в тексті, щоб користувачі могли переходити до першоджерел, не прокручуючи довгі відповіді.
За словами віце-президента Google з управління продуктами Хеми Будараджу, компанія вже збільшила кількість посилань у відповідях ШІ та продовжує вдосконалювати їх відображення.
Оновлення торкнуться двох основних інструментів пошукової системи: AI Overviews, який формує короткі відповіді над звичайними результатами пошуку, та AI Mode — окремий режим для отримання розгорнутих відповідей за допомогою штучного інтелекту.
Google змінить відображення новин та джерел
Окрім помітніших посилань у тексті, компанія представила кілька змін, спрямованих на підвищення видимості сайтів.
Зокрема, Google починає розширювати географію та мовну підтримку каруселей новинних публікацій, які відображаються в результатах пошуку з ШІ. У цих блоках користувачі зможуть бачити заголовки матеріалів та переходити на сайти видань.
Окрему увагу приділять функції Preferred Sources — «Бажані джерела». Вона дозволяє користувачам самостійно обирати сайти, публікації яких вони хочуть частіше бачити в новинних результатах.
Такі видання будуть додатково виділятися в новинних каруселях. За даними Google, з початку 2026 року кількість людей, які скористалися можливістю вибору бажаних джерел, збільшилась більш ніж у сім разів.
Компанія також почала тестувати новий формат відображення офіційних сайтів. Для запитів, що передбачають перехід на конкретний ресурс, у верхній частині відповіді з'явиться окремий блок з однією або двома найбільш підходящими посиланнями.
Поруч з ними Google пояснюватиме, чому відповідний сайт є корисним для виконання запиту.
Ще одна зміна стосується посилань у кінці відповідей ШІ. Їх оформлення стане помітнішим: з'являться мініатюри зображень та додаткові візуальні елементи, що спрощують перехід до публікацій.
Крім того, Google тестує клікабельні імена авторів та видавців у результатах пошуку відео. Натискання на ім'я дозволить відкрити пошуковий профіль автора та ознайомитися з іншими його матеріалами.
Видавці скаржаться на скорочення переходів з пошуку
Зміни Google відбуваються на тлі зростаючого невдоволення новинних організацій та інших власників сайтів.
Після впровадження генеративного штучного інтелекту пошукова система почала надавати готові відповіді на багато запитів, для яких раніше користувачам доводилося переходити за посиланнями.
Видавці стверджують, що така модель знижує відвідуваність їх ресурсів, оскільки користувачі отримують необхідну інформацію безпосередньо на сторінці Google.
Ці побоювання підтверджуються дослідженнями користувацької поведінки.
Згідно з дослідженням Pew Research Center, опублікованим у липні 2025 року, користувачі переходили за звичайними пошуковими посиланнями у 8% випадків, коли Google показував огляд ШІ. За відсутності такого огляду показник становив 15%.
При цьому безпосередньо за посиланнями, розміщеними всередині відповідей штучного інтелекту, користувачі переходили лише в 1% випадків.
Дослідження проводилось на основі активності 900 дорослих користувачів у США в березні 2025 року. Ці результати не відображають поточну відвідуваність сайтів, однак показують, чому поширення ШІ-пошуку викликає занепокоєння у видавців.
Скорочення переходів може впливати на рекламні доходи новинних сайтів, інтернет-магазинів та інших компаній, бізнес яких залежить від пошукового трафіку.
Чи допоможуть зміни власникам сайтів
У Google розраховують, що помітніше розміщення посилань дозволить користувачам частіше звертатися до вихідних матеріалів та самостійно вивчати додаткову інформацію.
Однак компанія не представила кількісних прогнозів щодо того, наскільки нові зміни збільшать кількість переходів на сторонні сайти.
Крім того, частина анонсованих функцій поки що перебуває на стадії тестування, а розширення новинних каруселей відбуватиметься поступово.
Таким чином, йдеться про зміну оформлення та розміщення посилань у пошуковій видачі, а не про відмову Google від генерації відповідей штучним інтелектом.
Для видавців та інтернет-бізнесу ключовим питанням залишається те, чи зможуть оновлення компенсувати зниження відвідуваності, яке вони пов'язують з поширенням AI Overviews та AI Mode.
За матеріалами: Google, The Verge, Folha de S.Paulo, Pew Research Center.