Google Chrome перестанет отслеживать пользователей

Одной из фишек Google Chrome 89 стала технология FLoC, пришедшая на замену файлам cookie. В своём блоге компания раскрыла подробности её работы и рассказала, в какие сроки готова полностью отказаться от передачи личных данных пользователей рекламным агентствам, сообщает 4pda.

«72% людей считают, что все их действия в интернете отслеживаются рекламодателями, технологическими фирмами или другими компаниями, а 81% пользователей уверены, что потенциальные риски, с которыми они сталкиваются из-за сбора данных, перевешивают преимущества такого подхода», — говорится в официальном блоге техногиганта.

Согласно пресс-службе Google, компания откажется от поддержки сторонних файлов cookie, но продолжит сотрудничество с рекламодателями при помощи функции FLoC (Federated Learning of Cohorts). Она тоже анализирует поведение человека в сети, но лишь для того, чтобы отнести его к определённой аудитории. При этом личные данные пользователя раскрываться не будут.

Отказ от сбора конфиденциальной информации с целью показа таргетированной индивидуальной рекламы будет выполняться постепенно на протяжении двух лет. Директор по управлению продуктами Google Дэвид Тимкин заявил, что анонимизация с использованием сохраняющих конфиденциальность API станет заменой индивидуальных идентификаторов. При этом как рекламодатели, так и потребители смогут извлекать выгоду из новых технологий.

Публичное тестирование системы FLoC начнётся в конце этого месяца, а её интеграция с сервисом Google Ads произойдёт ориентировочно во втором квартале 2021-го.