Росіяни стали рідше ходити до ТЦ, відвідуваність впала до мінімуму за сім років

Середня відвідуваність торговельних центрів у Росії за сім років скоротилася на 27%. Покупці рідше їздять до великих молів, економлять на одязі та взутті й дедалі частіше замовляють товари через інтернет.

За перші 28 тижнів 2026 року, з 1 січня до 12 липня, російські торговельні центри відвідували в середньому 356 осіб на день у розрахунку на 1000 квадратних метрів орендної площі. У відповідний період 2019 року показник становив 486 відвідувачів.

У Москві трафік за цей час скоротився на 24% - із 505 до 382 осіб на 1000 квадратних метрів. Лише у першому кварталі 2026 року відвідуваність столичних торговельних центрів зменшилася ще на 2% у річному вимірі.

Аналітики пов'язують падіння трафіку з переходом споживачів до ощадливішої моделі поведінки та розвитком онлайн-торгівлі. Росіяни рідше здійснюють окремі поїздки до торговельних центрів за непродовольчими товарами.

Найпомітніше зміни позначилися на магазинах одягу та взуття. У першому півріччі 2026 року кількість покупок у цій категорії скоротилася на 10% порівняно з минулим роком. Водночас медіанна вартість покупки зросла на 7% - до 3129 рублів.

Частина покупців перейшла не лише в інтернет, а й до невеликих районних торговельних центрів, магазинів біля дому, вуличного ритейлу та комерційних приміщень у житлових комплексах. Такі об'єкти розташовані ближче й краще вписуються у щоденні маршрути споживачів.

Власники великих молів намагаються компенсувати втрату покупців зміною концепцій. Вони збільшують частку ресторанів, розважальних закладів, фітнес-клубів і сервісних підприємств, щоб зменшити залежність від магазинів одягу та перетворити торговельні центри на місця для дозвілля.