Вертикальні серіали стають новою індустрією: ринок оцінили у $150 млрд

Короткі серіали для смартфонів перетворюються на окрему індустрію: у 2026 році виторг світового ринку вертикального відео без урахування Китаю може досягти $150 млрд. Водночас на спеціалізовані застосунки з вертикальними серіалами припадатиме близько $4 млрд.

Таку оцінку представили заснована в Україні технологічна компанія Holywater Tech та консалтингова фірма Owl & Co у першому спільному дослідженні The State of Microdrama 2026. За їхніми розрахунками, за рік ринок вертикального відео збільшиться на 41%.

Вертикальні серіали складаються з коротких епізодів, пристосованих для перегляду на смартфоні у портретному режимі. Частину серій користувачі можуть дивитися безкоштовно, після чого платформа пропонує передплату або купівлю внутрішньої валюти для відкриття наступних епізодів.

Дослідження ґрунтується на даних двох продуктів Holywater - платформи з ігровими серіалами My Drama та сервісу створеного за допомогою генеративного штучного інтелекту контенту My Muse. Автори також використали результати проведеного у травні 2026 року опитування 2737 користувачів My Drama.

Однією з найпомітніших змін стало розширення чоловічої аудиторії. Її частка серед щомісячно активних користувачів My Drama за сім кварталів збільшилася з 1,1% до 30,3%. Чоловіки у 1,4 раза частіше за жінок дивляться фантастику та фентезі, а знаходять нові серіали переважно через YouTube і пошук у магазинах застосунків.

Вертикальні серіали також починають конкурувати за час, який глядачі раніше віддавали телебаченню та великим стримінговим сервісам. Близько 70% опитаних дивляться їх у ліжку перед сном, ще 59% - на дивані. Найактивніші користувачі проводять за переглядом у середньому 13,1 години на тиждень проти 9,5 години п'ятьма місяцями раніше.

За останні п'ять кварталів кількість глядачів віком від 22 до 27 років зросла більш ніж утричі. При цьому 65% аудиторії почали дивитися вертикальні серіали менш як рік тому. Найпопулярнішим жанром залишається романтика - її обирають 74% користувачів.

Окрему частину звіту присвятили контенту, створеному за допомогою ШІ. Частка користувачів, які переходять на платну передплату, виявилася майже однаковою: 23,6% на My Muse проти 23,9% на платформі з ігровими серіалами My Drama. Крім того, 89% опитаних користувачів My Muse заявили, що хотіли б бачити більше таких історій.

За даними Holywater, дев'ять із десяти платних користувачів флагманського ШІ-серіалу продовжували перегляд після перших 100 хвилин. Співзасновник компанії Анатолій Касьянов пояснив, що використання штучного інтелекту дозволяє перевіряти попит на новий жанр за кілька тижнів, тоді як раніше на це були потрібні місяці.

Holywater заснували у Києві у 2020 році Богдан Несвіт та Анатолій Касьянов. За інформацією компанії, її екосистема охоплює понад 100 млн користувачів і, крім My Drama та My Muse, включає платформу цифрових книжок My Passion і сервіс FreeBits.

Водночас оцінку $150 млрд варто сприймати з урахуванням методології. Її підготувала Owl & Co, а значна частина поведінкових даних належить самій Holywater та відображає аудиторію її продуктів. Тому звіт демонструє швидке зростання формату, але не є незалежним аудитом усього світового ринку розважального контенту.

За матеріалами: Holywater Tech, TheWrap