Вертикальные сериалы становятся новой индустрией: рынок оценили в $150 млрд
Короткие сериалы для смартфонов превращаются в отдельную индустрию: в 2026 году выручка мирового рынка вертикального видео без учёта Китая может достичь $150 млрд. В то же время на специализированные приложения с вертикальными сериалами будет приходиться около $4 млрд.
Такую оценку представили основанная в Украине технологическая компания Holywater Tech и консалтинговая фирма Owl & Co в первом совместном исследовании The State of Microdrama 2026. По их расчётам, за год рынок вертикального видео увеличится на 41%.
Вертикальные сериалы состоят из коротких эпизодов, приспособленных для просмотра на смартфоне в портретном режиме. Часть серий пользователи могут смотреть бесплатно, после чего платформа предлагает подписку или покупку внутренней валюты для доступа к следующим эпизодам.
Исследование основывается на данных двух продуктов Holywater – платформы с игровыми сериалами My Drama и сервиса созданного с помощью генеративного искусственного интеллекта контента My Muse. Авторы также использовали результаты проведённого в мае 2026 года опроса 2737 пользователей My Drama.
Одним из самых заметных изменений стало расширение мужской аудитории. Её доля среди активных пользователей My Drama за семь кварталов увеличилась с 1,1% до 30,3%. Мужчины в 1,4 раза чаще женщин смотрят фантастику и фэнтези, а находят новые сериалы преимущественно через YouTube и поиск в магазинах приложений.
Вертикальные сериалы также начинают конкурировать за время, которое зрители ранее отдавали телевидению и крупным стриминговым сервисам. Около 70% опрошенных смотрят их в кровати перед сном, ещё 59% – на диване. Самые активные пользователи проводят за просмотром в среднем 13,1 часа в неделю против 9,5 часа пятью месяцами ранее.
За последние пять кварталов количество зрителей в возрасте от 22 до 27 лет возросло более чем втрое. При этом 65% аудитории начали смотреть вертикальные сериалы менее года назад. Самым популярным жанром остаётся романтика – её выбирают 74% пользователей.
Отдельную часть отчёта посвятили контенту, созданному с помощью ИИ. Доля пользователей, переходящих на платную подписку, оказалась почти одинаковой: 23,6% на My Muse против 23,9% на платформе с игровыми сериалами My Drama. Кроме того, 89% опрошенных пользователей My Muse заявили, что хотели бы видеть больше подобных историй.
По данным Holywater, девять из десяти платных пользователей флагманского ИИ-сериала продолжали просмотр после первых 100 минут. Сооснователь компании Анатолий Касьянов пояснил, что использование искусственного интеллекта позволяет проверять спрос на новый жанр за несколько недель, тогда как раньше на это требовались месяцы.
Holywater основали в Киеве в 2020 году Богдан Несвит и Анатолий Касьянов. По информации компании, её экосистема охватывает более 100 млн пользователей и, кроме My Drama и My Muse, включает платформу цифровых книг My Passion и сервис FreeBits.
В то же время оценку $150 млрд следует воспринимать с учётом методологии. Её подготовила Owl & Co, а значительная часть поведенческих данных принадлежит самой Holywater и отражает аудиторию её продуктов. Поэтому отчёт демонстрирует быстрый рост формата, но не является независимым аудитом всего мирового рынка развлекательного контента.
По материалам: Holywater Tech, TheWrap
