IKEA витратить 1,2 млрд євро, щоб зробити товари в Європі дешевшими
IKEA запускає масштабне зниження цін у Європі та інвестує в нього €1,2 млрд. З 1 вересня дешевшають сотні популярних товарів мережі, а середнє зниження залежно від країни та категорії становитиме 15-25%.
Про нову цінову програму повідомили Ingka Group - найбільший оператор магазинів IKEA, інші франчайзі мережі та Inter IKEA Group. Компанія пояснює рішення бажанням зробити товари для дому доступнішими на тлі високої вартості життя в європейських країнах.
За словами генерального директора Ingka Group Ювенсіо Маесту, йдеться не про короткострокову рекламну кампанію. IKEA готова погодитися на нижчу маржу, щоб зменшити ціни для покупців.
Наскільки знизяться ціни
Зниження охопить як повсякденні товари, так і найвідоміші серії IKEA, серед яких системи зберігання KALLAX, кушетки HEMNES та крісла POÄNG. Конкретний перелік і розмір знижок відрізнятимуться залежно від країни.
У Німеччині компанія зменшує ціни більш ніж на 1 500 товарів у середньому на 20%. Наприклад, тумба BESTÅ під телевізор дешевшає на 27%, а окремі товари серії IKEA 365+ для кухні - до 24%.
У Великій Британії ціни знижують на сотні меблевих товарів та аксесуарів. Стелаж BILLY стане дешевшим на 28%, а система зберігання TROFAST - на 24%. В Італії сотні позицій дешевшають у середньому на 22%: ціни на KALLAX зменшуються до 29%, а на каркаси BESTÅ - у середньому на 26%.
У Бельгії дешевшають понад тисяча товарів
Масштаб програми видно на прикладі окремих ринків. IKEA Belgium спрямовує €20 млн на зниження цін більш ніж на тисячу товарів. З 1 вересня дешевшими стали близько 850 позицій, а ще понад сотня має подешевшати протягом наступних місяців.
Більшість цих змін будуть постійними. Крім того, до кінця грудня для 58 товарів у бельгійських магазинах діятимуть окремі тимчасові знижки.
Зокрема, стелаж BILLY у Бельгії дешевшає з €44,49 до €39,99, а дитячий стілець ANTILOP - з €19,99 до €14,99. На окремі товари зниження значно більше: системи зберігання BESTÅ можуть коштувати на 53% менше.
IKEA готова пожертвувати частиною прибутковості
У компанії прямо визнають, що нова цінова політика означатиме нижчу маржу. IKEA розглядає це як довгострокову інвестицію у доступність своїх товарів, а не як сезонну акцію.
Одночасно група продовжує розширювати мережу магазинів меншого формату та розвивати продажі через різні канали, намагаючись зробити покупки доступнішими не лише за ціною, а й географічно.
Основний обсяг інвестицій цього разу припадає на Європу. Окремо Ingka Group планує спрямувати ще €70 млн на стримування впливу інфляції та валютних коливань на ціни в країнах Азії та Північної Америки.
За матеріалами: IKEA, RetailDetail
