IKEA потратит 1,2 млрд евро, чтобы сделать товары в Европе дешевле
IKEA запускает масштабное снижение цен в Европе и инвестирует в него €1,2 млрд. С 1 сентября дешевеют сотни популярных товаров сети, а среднее снижение в зависимости от страны и категории составит 15-25%.
О новой ценовой программе сообщили Ingka Group - крупнейший оператор магазинов IKEA, другие франчайзи сети и Inter IKEA Group. Компания объясняет решение желанием сделать товары для дома более доступными на фоне высокой стоимости жизни в европейских странах.
По словам генерального директора Ingka Group Ювенсио Маэсту, речь идет не о краткосрочной рекламной кампании. IKEA готова согласиться на более низкую маржу, чтобы уменьшить цены для покупателей.
Насколько снизятся цены
Снижение охватит как повседневные товары, так и самые известные серии IKEA, среди которых системы хранения KALLAX, кушетки HEMNES и кресла POÄNG. Конкретный перечень и размер скидок будут отличаться в зависимости от страны.
В Германии компания снижает цены более чем на 1 500 товаров в среднем на 20%. Например, тумба BESTÅ под телевизор дешевеет на 27%, а отдельные товары серии IKEA 365+ для кухни - до 24%.
В Великобритании цены снижают на сотни мебельных товаров и аксессуаров. Стеллаж BILLY станет дешевле на 28%, а система хранения TROFAST - на 24%. В Италии сотни позиций дешевеют в среднем на 22%: цены на KALLAX уменьшаются до 29%, а на каркасы BESTÅ - в среднем на 26%.
В Бельгии дешевеют более тысячи товаров
Масштаб программы виден на примере отдельных рынков. IKEA Belgium направляет €20 млн на снижение цен более чем на тысячу товаров. С 1 сентября дешевле стали около 850 позиций, а еще более сотни должны подешеветь в течение следующих месяцев.
Большинство этих изменений будут постоянными. Кроме того, до конца декабря для 58 товаров в бельгийских магазинах будут действовать отдельные временные скидки.
В частности, стеллаж BILLY в Бельгии дешевеет с €44,49 до €39,99, а детский стул ANTILOP - с €19,99 до €14,99. На отдельные товары снижение значительно больше: системы хранения BESTÅ могут стоить на 53% меньше.
IKEA готова пожертвовать частью прибыльности
В компании прямо признают, что новая ценовая политика будет означать более низкую маржу. IKEA рассматривает это как долгосрочную инвестицию в доступность своих товаров, а не как сезонную акцию.
Одновременно группа продолжает расширять сеть магазинов меньшего формата и развивать продажи через различные каналы, стараясь сделать покупки более доступными не только по цене, но и географически.
Основной объем инвестиций на этот раз приходится на Европу. Отдельно Ingka Group планирует направить еще €70 млн на сдерживание влияния инфляции и валютных колебаний на цены в странах Азии и Северной Америки.
По материалам: IKEA, RetailDetail
