Samsung может обойти Apple по поставкам смартфонов в 2026 году

Samsung Electronics может по итогам 2026 года вернуть первое место в мире по поставкам смартфонов, опередив Apple. Поставки южнокорейской компании, по прогнозу Counterpoint Research, вырастут примерно на 0,8%, хотя весь мировой рынок сократится на 14,3%.

Apple, наоборот, по итогам года может сократить поставки примерно на 2,1%. В 2027 году аналитики ожидают их восстановление примерно на 2,8%.

Одним из главных преимуществ Samsung в нынешнем кризисе Counterpoint называет широкую линейку устройств, присутствие на большом количестве рынков, собственные возможности по поставке компонентов, а также развитую сеть операторов и дистрибьюторов.

Это позволяет компании лучше реагировать на дефицит комплектующих, перераспределять смартфоны между рынками и поддерживать необходимые объемы производства. В то же время Samsung, по оценке аналитиков, может частично жертвовать рентабельностью ради сохранения доли рынка.

Для Apple одним из рисков остается возможное подорожание смартфонов серии iPhone 18, а также изменение графика выхода отдельных моделей. Компании помогают сильные позиции в премиальном сегменте, высокая лояльность пользователей и приоритетный доступ к ключевым компонентам.

Первый складной iPhone, по прогнозу Counterpoint, должен появиться в третьем квартале 2026 года. Однако начальные поставки могут составлять лишь несколько миллионов устройств, поэтому существенно изменить общее соотношение между Apple и Samsung в этом году новинка вряд ли сможет.

Прогноз смены лидера появился на фоне резкого ухудшения ситуации на всем рынке смартфонов. Counterpoint ожидает, что глобальные поставки в 2026 году сократятся на 14,3% по сравнению с прошлым годом.

Основными причинами стали подорожание компонентов, дефицит памяти, сокращение предложения бюджетных смартфонов и ухудшение покупательной способности. Особенно сильно кризис ударил по дешевым и среднеценовым моделям.

Проблемы могут сохраниться и в следующем году. В 2027 году глобальные поставки смартфонов, по прогнозу, сократятся еще на 1,4%, а заметнее восстановление рынка ожидается лишь в 2028 году.

Сильнее всего нынешний спад может ударить по крупным китайским производителям: их поставки в 2026 году, в зависимости от компании, могут сократиться примерно на 15-34%. Исключением станет Huawei - Counterpoint прогнозирует ей рост поставок примерно на 8% в этом году и еще на 4,3% в 2027-м.

По материалам: Counterpoint Research, Yonhap