Суд в США отказался разделять рекламный бизнес Google
Федеральный суд США отказался удовлетворить требование Министерства юстиции о принудительной продаже рекламной биржи Google AdX. Вместо структурного разделения рекламного бизнеса компании судья выбрала поведенческие ограничения, которые должны сделать рекламные технологии Google более совместимыми с продуктами конкурентов.
Решение приняла судья окружного суда США Восточного округа Вирджинии Леони Бринкема, сообщают Bloomberg Law и Ars Technica.
Министерство юстиции требовало обязать Google продать AdX - рекламную биржу, через которую издатели продают рекламные места в режиме автоматизированных аукционов. Власти считали отделение этого бизнеса одним из ключевых способов восстановить конкуренцию на рынке рекламных технологий.
Бринкема отклонила это требование. Таким образом, Google сохранит контроль над AdX, однако компании придется изменить часть практик работы своих рекламных сервисов.
По данным Bloomberg Law, суд обязал Google обеспечить возможность взаимодействия ее рекламных технологий с системами конкурентов. Точный перечень ограничений пока неизвестен: полный текст решения оставили под грифом конфиденциальности примерно на две недели, чтобы стороны могли определить информацию, которую необходимо скрыть перед публикацией документа.
Ars Technica отмечает, что отказ от продажи AdX стал существенной победой для Google. Именно принудительная продажа рекламной биржи была самым жестким из предложенных властями средств воздействия на компанию.
При этом новое решение не отменяет предыдущих выводов суда о нарушениях антимонопольного законодательства.
В апреле 2025 года Бринкема установила, что Google незаконно монополизировала два сегмента рынка рекламных технологий для издателей - серверы для управления рекламой и рекламные биржи. Суд пришел к выводу, что компания связывала свой сервер DoubleClick for Publishers с биржей AdX таким образом, который ограничивал возможности конкурентов.
В то же время Министерству юстиции не удалось доказать отдельные претензии относительно монополизации инструментов, которыми пользуются рекламодатели.
После этого дело перешло к определению санкций. Минюст США настаивал, что поведенческих ограничений недостаточно и для восстановления конкуренции необходимо отделить AdX от Google. Компания возражала, что такой шаг был бы чрезмерным и мог бы навредить издателям и рекламодателям.
Google приветствовала решение суда. В компании заявили, что довольны отказом от предложения Минюста разделить инструменты, которые используют компании для привлечения клиентов.
Это уже второй крупный антимонопольный процесс в США, в котором Google удалось избежать принудительного разделения бизнеса. В 2025 году в отдельном деле о монополии на рынке интернет-поиска суд также отказал Министерству юстиции в требовании заставить компанию продать браузер Chrome, ограничившись другими мерами для усиления конкуренции.
По материалам: Bloomberg Law, Ars Technica, Министерство юстиции США
