Добрый день, Игорь!
1. Есть определенные банальные вещи, к-е подходят для всех проектов (просмотр поисковых запросов и добавление минус слов, выделение точных соответствий, повышение CTR и т.п.), но есть и специфические методы подстроенные под определенный проект.
2. Бесконечное тестирование объявлений (хорошо работают числа, проценты, вопросы и т.п., но опять же зависит от проекта)
3. Страница должна загружаться не более 2 сек, добавление ключевых слов на страницу и самое главное она должна соответствовать тому что в объявлении.
Основное правило для объявлений: Заголовок - Ключевое слово, Строка1 - УТП, Строка2 - призыв к действию, URL- ключевое слово, но это не нерушимое правило.
Пользовалась скриптом для сбора статистики по экспериментам.
При необходимости, да.